最近「アップルの値下げ」というトピックが急上昇しています。

天猫プラットフォームの情報によると、1月4日0時から、アップルの天猫公式フラグシップ店が年始セールの政策を発表し、iPhoneシリーズが最高で1000元の割引となります。以前のアップル公式サイトの最高800元の割引に比べて、今回はアップル天猫公式フラグシップ店の割引がさらに大きくなっています。

その少し前に、華為が突然価格を調整し、Pura 70 Ultraが最高2000元の優遇、Mate X5が2500元の優遇となりました。

そのため、多くの人が今回のアップルの値下げは良い年を迎えるためだと推測しています。

昨年の第2四半期には、アップルが初めて中国のスマートフォン市場の販売台数ランキングのトップ5を逃しました。

アップルなどの外国ブランドのスマートフォンの中国での販売が急激に減少しています。

中国情報通信研究院（CAICT）が昨日発表したデータによると、外国ブランドのスマートフォンの中国への輸出は2024年11月に前年同月比47.4％減少し、4か月連続での減少と見なされています。

CAICTのデータ計算に基づくと、外国ブランドのスマートフォン出荷台数は1年前の576.9万台から304万台に減少した。

10月の時点で、外国のスマートフォン出荷台数は前年同期比で44.25%減少していた。その中でも、アップルに対する影響は特に顕著で、iPhoneの販売も大幅に下降した。

経済の下振れ圧力と国内ブランドとの激しい競争の二重の挟撃を受けて、アップルはかつてない挑戦に直面している。

2024年第2四半期には、アップルは一時的に中国のトップ5のスマートフォン供給業者から外れた。第3四半期には復活が見られたものの、前年同期比では依然として0.3%減少している。一方、華為の performance（パフォーマンス）は異常に強く、販売台数は前年同期比で41%増加した。

値下げで失った地盤を取り戻せるのか？

2024年、「値下げ」はアップルにとって中国マーケットのキーワードとなった：上半期にはiPhone 15シリーズが大幅に値下げされ、下半期にiPhone 16シリーズが発表されてから1か月後の「11月11日ショッピングフェスティバル関連」の大規模セール期間中、eコマースプラットフォームの補助を受けて、アップルの全製品が値下げされた。

そして2025年の最初の営業日、アップル中国は公式ウェブサイトで「叱咤福利」という迎春の期間限定優遇活動を発表し、1月4日から7日の間に条件を満たす支払方法で指定商品を購入すると、最大800元の割引が得られ、新しいiPhoneと交換する場合の割引優遇も享受できる。

アップルの今回の価格引き下げは、iPhone、Mac、iPad、Apple Watch、AirPods、Apple Pencilを含むすべてのハードウェアカテゴリにほぼ及んでいます。

アップルの中国公式ウェブサイトが今回の迎春活動を発表する前に、華為も公式オンラインストアで「新しい始まり、年々の成功」の割引キャンペーンを開始しました。その中で、華為が2024年4月に発売するPura 70シリーズの高端フラッグシップスマートフォンは最高2000元の優遇を受け、華為Mate X5折りたたみ式スマートフォンも公式の割引優遇を受け、指定されたバージョンは2500元の優遇を受けられます。

この時期にアップルが「史上罕見な」優遇活動を開始したのは、明らかにこの失った市場を取り戻すためですが、この価格引き下げの行動が果たして状況を有効に逆転できるかどうかは依然として疑問です。

UBSグループのアナリストチームは、アップルの「寒冬が来た（Winter is here）」と警告し、2024年10-12月期のiPhone出荷量が前年同期比で5%減少し、7400万部にとどまるとの予測を示しました。これは市場のコンセンサスである7750万部を下回ります。