交銀国際は、昨日国家発展改革委員会と財政部が「2025年に向けて規模の拡大を図り、大規模な設備更新と消費財の古い物との交換政策を実施する通知」を発表したと報告しました。それにより、2024年の消費財市場における8大種類の家電が12種類に拡充されます。
今年の第1四半期について、発表会の説明によると、元旦や春節期間の消費需要を考慮し、消費財の古い物との交換に対する補助金として810億元が既に配分されました。昨年の家電500億元/20%の補助比率と比較して、第1四半期には家電やデジタル関連商品の販売額が1500億元を超えると予測されています。2024年第1四半期の社会総零售インフラ機器及び家庭用電器の総販売額3,832億元と比較しています。該行の予測では、オンライン販売チャネルの占有率が60%を超えており、天猫/JD.COM(京東商城)の割合は35-40%と見積もられています。天猫とJD.COMは第1四半期の家電デジタル補助により、それぞれ約315億元と360億元の販売額を推進し、プラットフォームの取引規模の増加をさらに促す可能性があります。
該行は、内地の電商プラットフォームの今年の収入増加率が8%から14%になると予測しています。アリババグループホールディング傘下の淘天の収入は、GMVの復活増加と収益化率の向上によって加速的に成長する見込みです。JD.COMは収益化率が安定しており、古い物との交換に関する国家補助政策の継続が電気製品カテゴリーに与える影響に注目しています。