尽管 2021 双 11 天猫平台总成交额增速不快，但国产品牌仍可通过抢占市场份额来实现高增长。部分头部国牌在 2021 天猫双 11 大促中再创佳绩。
据淘数据初步统计，2021年 11.1-11.11 在天猫旗舰店渠道，化妆品行业的华熙生物夸迪、珀莱雅、薇诺娜，服装行业的李宁、安踏、FILA，珠宝行业的周大生等国产品牌均实现较快增长；而部分传统海外大牌的销售额出现小幅下滑。
其中，华熙生物的夸迪更是实现销售额同比增长861%，达4.86亿元（人民币，下同）；珀莱雅的彩棠实现销售额同比增长342.6%。鞋服方面，鸿星尔克销售额则同比大涨165.8%，达2.58亿元。
越来越多的国产品牌跻身品类销售额 TOP 10 榜单。据天下网商数据，贝泰妮旗下薇诺娜、李宁、安踏、波司登、太平鸟等知名国产品牌荣登各自品类 2021天猫双 11 销售额品牌榜 TOP 10，其中安踏、李宁超越传统大牌阿迪达斯，表现抢眼。
对此，东吴证券认为，在电商整体增速趋缓、品牌分化的背景下，需重点关注脱颖而出的优质品牌。
部分头部国产品牌在对消费者需求的洞察、产品升级方向的把握、以及互联网电商和直播等新渠道的理解上展现出明显优势，看好这些优秀国牌在品牌分化过程中脱颖而出。推荐贝泰妮，珀莱雅，李宁，安踏，波司登等。
本文精选自东吴证券研报《复盘双 11：增速放缓重心前移，品牌分化国货崛起，直播并非「去中心化」》
编辑/Viola
