中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）在“2023中国旅游集团化发展论坛”上发布《中国旅游集团化发展报告（2023）》，预测2023年全年国内旅游人次将达到54.07亿，国内旅游收入将达到5.2万亿元，分别恢复至2019年的90%和91%。
据中国旅游研究院测算，2023年前三季度，全国旅游经济运行综合指数一直处于景气区间，均值为111.09。受文化和旅游系统创新供给、旅游消费政策提振信心、各级政府各部门综合保障等多重因素促进，2023年旅游市场繁荣有序、融合、创新，出游人次和旅游消费等多项指标表现亮眼。虽然第四季度是传统出游淡季，但今年第四季度城乡居民出游意愿保持在90.37的高位。
报告分析，国内旅游消费进一步向景区、度假区、街区、商圈“三区一圈”集中，游客出游目的地和项目选择更加多元化，合家出游、近郊度假、城市漫游、节事旅游、兴趣旅游、反向旅游、夜间旅游、轻体育等构成假日旅游市场“多样性+个性化”特征。
供需两侧齐发力，各地争相将体育、音乐节、演唱会、科技、非遗、主题展与国风汉服等元素融入旅游休闲生活，解锁旅游新玩法，推动文化和旅游深度融合，形成文旅消费新的增长点。
从产业发展来看，旅游产业景气度与企业家信心明显回升。目前，国内头部景区客流同比增长明显，航空业显著改善、同比回暖明显，酒店业绩改善。今年前三季度，我国旅游集团、上市公司、旅游景区的并购重组、股权转换和短债私募等融资需求旺盛。
根据中国旅游研究院和中国游艺机游乐园协会联合研发的文旅产业投资与采购指数，在1836家接受调研的企业中，有79.2%的投资／运营类企业、46%的制造／服务类企业开展了投资活动，这表明企业家和经理人看好旅游业的未来，投资领域主要集中在主题乐园／游乐园建设、文旅装备、科技、度假区／街区、目的地运营等领域。