中金：越南消费市场机遇洞察

越南是东南亚最具潜力的消费市场之一

智通财经APP获悉，中金发布研究报告称，越南是东南亚最具潜力的消费市场之一，其私人消费强劲，在2010-2022年约占GDP的55%-60%。越南消费市场有望受益于：1)人口规模潜力(2022年越南人口超过9,800万人，全球排名第15);2)中产人群的崛起(欧睿数据预计2030年中产规模有望攀升至5,700万人);3)城市化发展(截至2022年越南拥有38%的城市人口，并在持续增长);以及4)拥有强劲消费信心的年轻人群。

▍中金主要观点如下：

借此机会介绍越南消费市场有望快速增长的几个驱动要素和发展趋势：

年轻人口红利，拥有源源不断的购买力：

根据欧睿，越南拥有年轻的金字塔型人口结构，且劳动力人口占比有望于2040年继续超过65%，为消费市场带来强劲的购买力。因此，随着中产人群的崛起，越南的消费品牌和零售渠道有望茁壮发展。

高度稳定和需求同质的消费人群，有助于消费品牌的塑造和规模化推广：

截至2023年，京族和无宗教人群分别占到越南总人口的87%和86%。越南单一的民族画像，或有助于保持消费文化趋同性和需求的稳定性，有望加速消费品和服务的规模化放量。

现代零售渠道的崛起：

现代零售业或将受益于1)城市化发展带来对现代零售需求的提升;2)注重商品质量和购买便利性的中产家庭数量的增加;3)越南本土零售企业在门店扩张方面更具优势，可避免外资零售企业面临的“一个网点，一张牌照”的繁琐申请要求。

电商零售和数字经济的发展：

越南2022年电商规模达150亿美元(东南亚排名第三)，并于2019-2022年实现47%的复合增速。越南电商零售或将受益于1)“多、快、好、省”的平台价值需求提升;2)社交电商模式的崛起;3)拥抱数字化的Z世代和千禧一代消费者。

截至2023年，越南的股市的可投资行业成分较为单一，其中金融服务和房地产行业企业约占胡志明证券交易所总市值的60%，而必选消费和可选消费分别仅占总市值的9.5%和3.2%。展望未来，必选消费和可选消费等行业具备较大的发展潜力，并有望迎来更多上市标的和投资机会。

风险

紧张的地缘政治或使生产资料价格上涨;经济增速放缓或使人们延迟消费;疫情封控结束或使实体零售反弹和冲击电商零售;商业政策缺乏一致性。

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