漲價成爲常態。
作者 | 曹安潯
編輯 | 周智宇
國際美妝巨頭漲價之風正愈演愈烈。
近日，赫蓮娜、希思黎、蘭蔻等歐萊雅集團旗下多個品牌專櫃銷售顧問對華爾街見聞表示，7月開始，品牌商品要漲價。部分品牌會是全線漲價。
要客研究院院長周婷表示，美妝品牌漲價往往會提前放出漲價消息，實現及時促銷的效果，刺激客戶提早購買囤貨。
實際上，當行業高增長時代遠去，成本逐年增加，通過漲價促進銷售、提高利潤已經成爲國際美妝巨頭們的常見手段。
繼2023全年實現銷售額411.8億歐元(約3187億元人民幣)，創年度歷史新高之後，今年一季度歐萊雅集團創下近10年來一季度最高銷售額記錄。
業績顯示，一季度，歐萊雅集團實現銷售額112.4億歐元（約866億元人民幣），同比增長9.4%。不過，北亞地區成唯一負增長地區，銷售額爲209.86億元人民幣，同比下滑3.9%。這或與中國大陸美妝市場復甦較爲緩慢，以及北亞旅遊零售業務調整有關。
爲了改善業績，歐萊雅集團除了漲價之外，還愈發重視創新研發。
歐萊雅集團 2023 年研發費用已經達到 12.89 億歐元(約100億人民幣)，比十年前翻了約一倍。
有美妝行業投資者表示，全球領先的化妝品集團研發費用率就是2%-3%左右，但因爲歐萊雅集團的基數大，所以整體研發投入規模大，研發成果還可以全球共享。
作爲歐萊雅集團全球第二大市場，中國更是其改善業績的重中之重。
據歐萊雅集團2023/2024年度發展戰略溝通會，歐萊雅中國62%的2023年銷售額是來自電商業務，並在去年雙十一期間斬獲天貓、京東、抖音三平台的銷售額第一名。
同時，歐萊雅集團也在加強本土供應鏈的佈局。4月，歐萊雅中國全球首家自建智能運營中心在蘇州正式啓用，彼時歐萊雅集團表示，該中心將升級歐萊雅中國供應鏈能力，更好地支持其電商業務。
據歐萊雅北亞總裁兼中國首席執行官博萬尚介紹，歐萊雅中國未來三大投資方向之一是會繼續投資“國潮”，特別是與現有產品組合形成互補關係的產品，或是集團沒有的產品類型。
此前，2月，歐萊雅集團對中國本土高端香水香氛品牌觀夏TO SUMMER進行了少數股權投資。
博萬尚曾公開表示，歐萊雅集團看好中國市場穩步發展，將在中國市場進一步投資， “讓歐萊雅中國成爲歐萊雅全球最大子公司，是我在中國任職期間的主要目標”。
這背後是，頻繁漲價更需要真實的商品價值和供應鏈管理能力做支撐，才能在漲價帶來的價格陣痛中，提供與價格相匹配的商品，從而留住顧客，邁向高端化。即便是全球“美妝一哥”的歐萊雅集團也不能例外。
未來，面對美妝消費“K形分化”，國貨興起的大環境，歐萊雅集團只有加快完善本土供應鏈和加大研發力度才有望繼續迎立潮頭。