俞敏洪對商業的野心，並不侷限於直播電商。
天眼查最新信息顯示，北京新東方沃凱德文化創意有限公司成立，經營範圍包括互聯網銷售、數字創意產品展覽展示服務、數字文化創意軟件開發、旅遊開發項目策劃諮詢等，公司法定代表人、董事長爲東方甄選董事長俞敏洪，註冊資本1000萬元人民幣。
這也意味着，新東方又有了新動作——佈局文創產業。
新東方文旅成立文創公司
從股權關係來看，此次新成立的文創公司，爲新東方文旅業務板塊的又一拓展。
天眼查信息顯示，北京新東方沃凱德文化創意有限公司，爲北京新東方沃凱德國際教育旅行有限公司的全資子公司，進一步股權穿透後由北京新東方文旅有限公司全資控股。
北京新東方文旅有限公司（以下簡稱“新東方文旅”）成立於2023年7月19日，註冊資本10億元，該公司由俞敏洪擔任法定代表人、董事長，經營範圍包括旅遊業務、旅遊開發項目策劃諮詢、組織文化藝術交流活動等。2023年12月，俞敏洪發文，宣佈董宇輝兼任新東方文旅集團副總裁。
成立一年以來，新東方文旅全資持股了北京新東方沃凱德國際教育旅行有限公司和新東方（江蘇）文旅投資有限公司，並通過北京新東方沃凱德國際教育旅行有限公司間接擁有66家公司的實際控制權，這些公司多爲新東方沃凱德今年在全國各地成立的文旅新公司。
根據新東方文旅的公開資料，藉助於各省市區的自然人文景觀，新東方文旅將充分發揮線上流量和資源整合優勢，深度參與當地旅遊建設。同時加大對當地的宣傳推介力度，攜手開發更多優質文旅產品，探索創新“旅遊+文化”“旅遊+科技”等融合發展新模式、新業態。
4月26日，新東方文旅總部在北京海淀揭幕時，俞敏洪曾表示，文旅板塊未來將單獨上市，成爲新東方集團旗下的第三家上市公司，足以看出新東方對文旅業務的重視與期待。
經濟學家宋清輝在接受媒體採訪時曾表示，文旅賽道市場規模大，新東方文旅密集合作地方文旅，其背後反映了新東方的業績焦慮和衝動，畢竟“直播帶貨”很難一直爲公司源源不斷地貢獻現金流。
直播帶貨業務遭遇危機
新東方在文旅業務上的大力佈局，一定程度上也反映出公司的轉型焦慮，面對直播電商領域的紅利消退，新東方正在尋找新的業務增長點。
近年來，新東方旗下的東方甄選逐漸在直播帶貨行業中佔據重要地位，成爲許多消費者心中的信賴品牌。然而，近期，該公司卻遭遇了一系列危機。
5月31日，俞敏洪在一場直播中直言不諱地批評東方甄選的運營，稱其“做得亂七八糟”。這一言論迅速引發了輿論風波，並導致公司股價五天大跌21.83%。儘管俞敏洪隨後公開道歉，但消費者和投資者並不買賬，股價並未因此止跌回升。
6月9日，公司的另一位重要人物董宇輝在綜藝節目中表達了對直播帶貨工作的厭惡，這一言論再次引發了市場的負面情緒，東方甄選抖音賬號粉絲量下滑，進一步打擊了股價。
值得注意的是，除了上述事件外，近期網絡上還出現了關於東方甄選“要求和收取坑位費、宣傳費”等傳言，儘管公司迅速發表聲明進行闢謠，並強調將拿起法律武器捍衛自身權益，但這些謠言仍在一定程度上影響了公衆對東方甄選的信任度。
面對接踵而至的負面風波，6月19日，東方甄選在北京召開自營新品發佈會。會上，東方甄選透露， 2023年12月至2024年5月，東方甄選自營產品GMV已超36億元，自營產品在抖音訂單已累計突破1億單，是抖音銷售額前20店鋪中唯一食品品牌，位列食品行業之首。東方甄選自營產品整體好評率超過95%，自營品總用戶數超過2500萬人，復購用戶超過1470萬人，產品復購率達59%。
但消費者似乎並不買賬，截至7月8日，東方甄選抖音賬號粉絲量再度跌破3000萬，爲2992.3萬。去年12月，因“小作文風波”發酵，東方甄選賬號粉絲數曾跌破3000萬。
與此同時，東方甄選的股價也接連下跌，7月8日，東方甄選的股價大跌5.41%，創下了兩年來的新低。拉長時間來看，截至7月8日，東方甄選今年以來已經大幅回調了57.27%，股價跌去了近六成。
校對：劉星瑩