中金、中信、交銀、申万などの多くの仲介会社が、618のリサーチレポートを発行しました。今年の618淘宝、天猫などの総合的なECサイトの成長が著しく、業界全体の共通認識となる「ユーザー第一主義」の背景下で、プラットフォームがサービスレベルを向上し、ユーザーエクスペリエンスを改善することで、電子商取引の取引アイテムを商品棚に戻すことができました。反面、ライブ配信などのコンテンツECは明らかに成長が鈍化しています。

以前、易觀は《2024年618盤点觀察》を発行し、プリセールのキャンセル、ルールの簡素化、販売周期の調整などの要因で、今年の618電子商取引の売買代金の成長率が明らかに上昇し、618全周期的な総合電子商取引の大型株（淘宝、天猫、jd.com（京東商城）などを含む）のGMVは前年同期比で11.2％増加し、淘宝天猫の売買代金は12％増加し、総合的な電子商取引プラットフォームの市場シェアは62％に達しました。それに対して、ライブ配信型電子商取引プラットフォームの成長率は明らかに鈍化し、高成長から安定成長の段階に入っています。

多くの機関投資家によるリサーチレポートによると、2024年には主要な販売棚電子商取引プラットフォームのGMV（商品総額）のパフォーマンスが予想を上回る可能性があります。china international capital corporationは、販売棚電子商取引が大規模なセール期間中に健全な成長を維持し、4月と5月の電子商取引大型株のパフォーマンスが優れていたため、プリセールのキャンセルによる影響があったにもかかわらず、24年二四半期の主要な販売棚電子商取引プラットフォームのGMVの成績が予想よりも上回ると判断しています。

中信証券の報告書によると、販売棚型電子商取引プラットフォームの成長率は積極的な投資により回復傾向にあり、淘宝系の成長が回復すると予想され、24年一四半期以来の好調な業績が続くと予想されています。

交銀国際は、今回の618プロモーションでは、プリセールのキャンセルなどの措置により、販売棚型電子商取引のユーザーが回帰傾向にあると述べ、淘天などの商家エコシステムの構築が下半期に向かってビジネスのマージン改善傾向を生み出す可能性があると述べています。

同時に、仲介会社によれば、コンテンツ型ECの成長が明らかに鈍化していると判断しています。china international capital corporationは、コンテンツ型ECのトラフィックとGMVの成長が鈍化し、チャンネルの増量が減少すると、売り手が存量チャンネルでの利益補償金を得て増量チャンネルにプッシュする動機が減少すると指摘しています。コンテンツ型電子商取引が商品シェルフ型モデルに転換しようとすると、自身の優位性をより確固たるものにするため、価格力、消費者体験、サービスへの投資を進め、商品シェルフ型電子商取引市場の優位性をより確固たるものにしました。

中信証券は、コンテンツ型電子商取引プラットフォームの成長中枢が低下し、コンテンツ型電子商取引のトラフィックの黄金期が終わり、プラットフォームごとの独自ユーザートラフィックの重要性が高まり、商家の自己放送意欲が高まり、小紅書や淘天の商家の自己放送GMVは618の期間に目立った成果を上げました。

申万宏源は、現在の消費者の消費理念が合理的になり、ライブ配信型ECのトラフィックボーナスは落ち着き、総合電子商取引の売買代金の成長が回復しており、電子商取引プラットフォーム間の競争構造はより健全になっています。

各仲介会社による分析によると、2024年の618大型セール期間中、複数のプラットフォームは、供給チェーンの効率と品質の向上に注力し、消費者エクスペリエンスを重視して、サービスシステムを大幅にアップグレードする予定です。電子商取引プラットフォームを代表する淘宝天猫は、商品配送、返品交換サービス、返金にかかる期間などを含む、ユーザーに対してさまざまな権利と最高のエクスペリエンスを提供し、総合電子商取引プラットフォームがユーザーエクスペリエンスを重視し、成長が回復しています。