【亿邦原创】“一口好牙，两面针”，这句广告语承载着众多70后、80后的记忆，而今，两面针这一传统国货品牌已不仅局限于特定年代，更是逐步赢得了90后、00后消费者的青睐。
在今年的618大促中，即便整体消费环境低迷，两面针仍实现了逆势增长。据其线上渠道相关负责人透露，这主要得益于近年来两面针持续优化产品结构，并通过电商平台向年轻消费者传递国货声音。
今年四月上旬，两面针推出的防蛀清香、美白清香牙膏迅速成为热销产品，其中防蛀清香牙膏更是凭借其卓越的产品功效、精美的包装和舒适的口感，受到广泛欢迎，成为推动618期间销售增长的主要动力。该产品不仅荣登天猫固齿品牌销售榜TOP2，同时在拼多多、抖音、京东等平台也取得了显著的销售成绩。
针对“红海市场中如何挖掘新的增量机会”、“新品打爆概率如何提高”以及“传统国货品牌焕新策略”等议题，亿邦动力与两面针相关负责人进行了探讨。在交流中，两面针的新品成功之道得到了深入剖析，即通过“投其所好”的策略，精准捕捉年轻消费者的需求，并据此开发符合其审美和偏好的产品。
作为一个拥有四十余年历史的国民品牌，两面针在持续深耕口腔护理功效牙膏市场的同时，不断通过线上平台扭转人群画像，焕新品牌形象，成功吸引了年轻消费群体的关注。2023年双十一大促期间，两面针茶清香牙膏新品销量突破10万支，成为爆款产品。基于这一成功经验，两面针进一步拓展了产品线，于今年4月推出了“防蛀清香、美白清香”两款新品，并在6月推出了“茶清香漱口水”，均取得了良好的市场反响。
在品牌焕新的过程中，两面针既满足了消费者多样化的口腔需求，又坚守品牌理念，重点投入科研力量，致力于植物萃取技术的研发与创新。同时，两面针还与电商服务商火蝠电商达成深度合作，借助其提供的大数据分析、市场机会发掘、竞争对手洞察、用户需求分析等全域营销支持，不断优化产品策略和市场布局。
面对多样化的消费者触达渠道和场景，两面针依托消费者行为分析、平台特性解读和广告投放效果评估等大数据分析，持续创新产品营销策略和促销活动玩法，确保实施精准营销。未来，两面针将继续在产品品类拓展、营销活动的内容质量上寻求突破，推动品牌从“潮流”向“厚度”转变，进一步拓展线上消费市场空间。