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李斌现身大众ID.与众发布会,大众这次为拿下中国市场到底有多努力?

Pingwest ·  Jul 18 22:42

7月18日,大众安徽的第一款电动车——ID. 与众在合肥正式上市。蔚来汽车创始人李斌也在这场发布会上现身。

有人猜测,李斌是来为自己的换电联盟公关的,李斌的出现,也的确为ID. 与众增加了不少话题度。

事实上,蔚来、大众作为“新能源之都”合肥的重要板块,对于拉动合肥新能源汽车产业的重要性已经不言而喻。

其实相比于蔚来与合肥,大众与合肥的关系建立的更早。

早在2017年,大众在中国的第三家合资公司——大众汽车(安徽)有限公司就成立了, 当时它耳熟能详的名字是江淮大众。

江淮大众是为中国新能源汽车市场而来,但是怎么搞,当时大众也没想的太明白。甚至有传言江淮大众会搞新能源商用车,引入大众的卡车技术,同时江淮大众还推出了不温不火的电动车思皓,没有在新能源汽车市场激起一点水花。

这期间让大众明白了一件事:新能源时代,已经不是市场换技术的时代了。

直到合资股比限制放开,2020年大众对江淮大众增资,由大众占股比75%的大众安徽正式揭牌,大众才真正在中国市场开启新一轮本土化试水。

随即,2023年大众又先后在安徽了成立大众科技公司,投资建设大众智能网联电动汽车中心,这项投资达到10亿欧元,同时还意味着,曾经研发与设计在德国,中国制造的模式,随着大众进入新能源汽车时代而迎来转变,大众把基于中国新能源汽车市场打造的车型,研发与设计都搬到了中国。

同时,大众也能够基于中国本土供应链,实现成本控制。

从本土化研发、本土化生产制造,大众已经开始重新适应中国市场的节奏。

但是,从江淮大众到大众安徽,很多人还是觉得大众太慢了。

因为目前的中国新能源汽车市场,合资越来越不能打的局面,也将大众陷入了被动中。

对于大众安徽来说,这是重新审视市场的阶段,大众也要打破过去自己在中国市场的发展模式,并重塑品牌。

ID. 与众来自大众MEB纯电平台,但是,脱离了大众传统的套娃脸设计,与目前市场在售的ID.系列车型有着明显不同。

无论是金标的设计,还是轿跑SUV的外型,也能看出大众安徽期待在年轻用户市场实现突破。

大众ID.与众定价20.99万元-24.99万元,也是目前电动车市场竞争最激烈的价格段。

如果算上上市阶段的权益,大众ID.与众的起售价可以进入20万以下。

事实上,在研发和生产落地合肥后,大众也依靠中国本土供应链优势,有了更大的成本空间。在中国本土完成100%车型开发,让大众的整车成本竞争力,相比过去从德国研发设计到进入中国再次本土化,提升了40%。

但与此同时,大众在经历一系列本土化改革后推出的全新ID.与众,仍然面临着口碑分化。

首先就是定价。大众ID.与众到底应该先锚定品牌定位,还是应该一步到位炸炸场。这在新车售价揭晓后,引起了不少讨论。

目前大众在中国销售的电动车基本都是以价换量,最能打的大众ID.3优惠后起售价已经进入12万区间,两款ID.4优惠后基本也在20万以内。

对于大众来说,如果持续困于价格战,大众想借大众安徽重塑品牌的意义可能就要大打折扣。

其次是,大众的新车面对的是全新的用户群体,也面临着要不要保留“德味儿”的问题。过去的大众汽车以皮实、耐用的德系汽车品质感,饱受中年消费群体的拥趸。

如今对于年轻用户群体,大众也需要重新摸索,大众在中国电动车的标签是什么。

大众ID.与众的座舱在智能化层面叠了不少buff。ID.与众的智能座舱全面采用UNYX.OS操作系统和全新的人机交互界面(HMI),搭载了与科大讯飞合作的新一代认知智能大语言模型(LLM)。同时,车机还支持CarPlay、CarLife、HiCar三重手机生态,并内置了爱奇艺、优酷、腾讯、喜马拉雅等娱乐应用。

同时,大众安徽还构建了全新的营销体系,独立渠道,采用直营+授权的模式。

这些对于大众来说是在中国市场的全新尝试。但是立足中国新能源汽车市场来看,大众在以目前行业主流的做法,试图融入其中。

那么ID.与众会带给中国新能源汽车市场一个怎样的新标签呢?

今年4月,大众集团宣布将投资25亿欧元,推进在华业务转型,在合肥扩大布局,建设生产、研发和创新中心,进一步强化本土研发实力。

同时大众还宣布,从2026年起,大众品牌将开发不少于4款面向紧凑级入门市场的电动车型

对于大众来说,只有ID.与众的第一步走通了,才会为后续的产品打开市场。

ID.与众这一步,一定要稳。

Disclaimer: This content is for informational and educational purposes only and does not constitute a recommendation or endorsement of any specific investment or investment strategy. Read more
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