7月19日、taomaivipは、その下のブラックダイヤモンドの会員数が300万人を突破したことを発表しました。この時、「電影演出業界の高い価値ユーザー数がさらに急上昇しました。」第3周年を迎えるにあたり、最近淘麦VIPはブランドリフレッシュを迎え、「よりお得な映画、よりよい演出、スターと一緒に更に早く行動するため」をコアの価値として、会員に「超価値で超お得な」利益体系を提供して、価格力と価値感のあるサービスと体験を提供します。
「会員の増加とプラットフォームの発展が相互に連動しています。」タオピアオと大麦が発表した「映画+演出」の組合せ会員制度として、taomaivipは2021年7月に正式に立ち上げられ、オフライン娯楽領域で活発な2000万人を超えるメンバーユーザーが集まりました。ハイエンドタイプの会員であるブラックダイヤモンドは、淘麦VIP会員体系の中で最も消費能力、評判、プラットフォーム粘着性の高いユーザーグループの一部です。
「関連データによると、今年6月までに、ブラックダイヤモンド会員数は300万人以上に達しました。過去1年間、ブラックダイヤモンド会員は、プラットフォームの注文の20%以上を占め、また映画や演出の分野で、人平均購入頻度及びARPU（1人あたりの平均収入）は非会員ユーザーの8倍です。非会員と比較して、ブラックダイヤモンド会員の電影鑑賞や観劇行動は、期間の影響を受けにくく、消費する映像内容の種類も多岐にわたります。これは、ブラックダイヤモンド会員の巨大な消費潜力と商業的な価値を証明しています。
高価値ユーザーの持続的な増加は、一方で、プラットフォームによるコンテンツ供給と会員の利益構築によるものであり、他方面では、プラットフォームの競争力と創造力の重要な駆動力に成りつつあります。
阿里影業は、優れたコンテンツへの長期投資を継続的に行っており、投資、制作、主宣伝としての映画に参加しており、通年の重要なスケジュールとヘッドプロジェクトをカバーしています。また、導入映画においての製作、配給、マーケティング支援においても、目立った成果を上げ、観衆の心に「好片尽く在淘票票」をしっかりと確立しています。さらに、現地娯楽領域での大麦の商品分類カバー率と、票代理経営上の顕著な規模優位性も、プラットフォームが高額価値ユーザーを継続して呼吸させるための良好な基盤となっています。
高価値ユーザーの持続的な増加は、プラットフォームの会員長期運営能力により高い要求を提起しています。このような状況の中、淘麦VIPは会員権益のシステム構築プロセスを加速させています。最近、taomaivipは3周年の誕生日を迎え、会員の権益の認知度とアイデンティティ認定感をさらに高めるため、ブランドスローガンを「超価値で超お得な」に全面的にアップグレードすると発表しました。未来に向け、「よりお得な映画、よりよい演出、スターとさらに早く一緒に動く」3つの層を中心としたコア権益について継続的に検討し、淘麦VIP会員に価格力と価値感のあるサービスと体験を提供します。
現在、淘麦VIP「会員価格」は、すべての映画プロジェクトにカバーされており、メンバーはプラットフォームで任意の映画を購入すると、4元の割引を受けることができ、1年間で最大96元の節約が可能です。また、演出「優先購入」も4000件以上のプロジェクトにカバーされ、何百万人ものメンバーが演出券を事前に購入するのに役立っています。ブラックダイヤモンドの「内部プレイヤープラン」と「至尊プレイヤープラン」には、明星観戦チーム、ピンポン公開授業、ブラックダイヤモンド限定の購入、コンサートの至高のボックス席、演出の至高の体験官などの優位権益が含まれています。
高頻度の映画鑑賞と鑑賞ユーザーの高品質化を自らの陣地とする一方、プラットフォームは、会員の権益構築に積極的に参加し、高額価値のユーザーに対して差別化されたサービスと体験を提供することにより、会員数を持続的に増やして、プラットフォームの高品質な発展を支援しています。このことは2つの要素、すなわち喜びを感じる時間を正しく過ごすこと、そしてもっと多くの人と出会うこと、といったものを体現しています。
淘麦VIPは、「好片力荐計画」に基づいて、今年推奨する高口コミ、高品質映画に対して、会員に提供する利益が付与されます。この利益は、高品質映画に熱心に触発され、共有する高級映画迷が、良質な映画の口コミを拡散して世界に広めることになる。このような遊びや利益機構は、プラットフォームのコンテンツ宣伝と革新能力の表れであり、核心ユーザーの映画観賞頻度を向上させ、週末映画の大型株を拉致することを促進し、映画市場の活力を高め、整頓された循環経済を推進するために増量動向を導く。
淘麦VIPは「超価値で超お得な」利益体系を構築しています。
高額価値ユーザー数の持続的な増加により、プラットフォームの会員に長期運営能力について、より高い要求が提示されます。このようなプラットフォームの重要な駆動力と挑戦の状況に対し、淘麦VIPはメンバー権益のシステム構築プロセスを加速させています。最近、淘麦VIPは三周年生誕祝いを迎え、会員グループの権益意識と身分認定を向上させるため、「超価値」のブランドスローガンをアップグレードし、「映画がより優惠、演出がより賢く、スターがより早く出会える」を中心とした三つの核心権益を持続的に探求し、淘麦VIPメンバーに価格力と価値感のあるサービスとエクスペリエンスを提供します。
taomaivipの会員責任者である劉娟は「見える価格力」と「もう一つ余計なバリューフィールを提供する速い感覚」が映画や演出の高頻度のユーザーにとっての中心要求であると述べ、このような要求に基づいて、最近「超価値で超お得な」このようなブランドキャッチフレーズを提唱して、taomaivipの会員権益システムをシステム化アップグレードしました。この価値主張の下、一つは映画プロジェクトにおいて「メンバー価格」制度を導入して、メンバーがより優れた価格で切符を購入することができ、二つは演劇「優先購入」制度の最適化に力を入れ、より選べた優位権益〔会員〕覆い被せた領域を拡大し、より多くの会員が好きな演劇に先手買いするようにすると、三つは高等級のブラックボックス会員に特化して、内部プレイヤーススキームと最高プレイヤーススキームに多くの場面を作り出し、「早い人はスターに会える」という常態的な権益をブラックダイヤモンド会員に提供します。
最近、taomaivipの値引き権益「メンバー価格」は、すべての映画プロジェクトにカバーされており、会員は任意の映画を購入すると4元の割引を受けることができ、1年間で最大96元の節約が可能です。また、演劇「優先購入」は、4000を超えるプロジェクトに適用されており、何百万人もの会員が演劇券を事前に購入するのに役立っています。最後に、ブラックダイヤモンドの「内部プレイヤーススキーム」と「至高のプレイヤーススキーム」には、スターウォッチング、ピンポンオープンクラス、ブラックダイヤモンド限定の購入、最高のコンサートボックス座席、演劇最高のエクスペリエンスオフィサーなどの貴重な利益が含まれています。
淘麦VIPは三周年を迎え、夏の映画やショーのプロジェクトと協力して、「超絶お得で超絶驚異的」な福利を提供しています。たとえば、淘麦VIPメンバーは、プラットフォームが協力して合作する映画 'Welcome to my side'、'Going against life'、'Grab the doll'、'Under the alien'、'A small store on a cloud'、'Customs frontline'、'Legend'、'Decryption'、'Silent killing', そして他の多くの人気のある映画から提供された10万枚のメンバー価格割引チケット（1枚の映画チケットは4元割引で、2枚の映画チケットは8元割引）、そして0ポイントで大人気の映画の主演俳優の電話予約を開始することができます。また、フェニックス伝説、Lin Junjie、十个勤天、Tao Zhe、Wang Sulon、Wang Xinling、Zhang Jie、Zhang Xinzhao、Zhou Shenなどの芸術家のコンサートの優先購入または独占購入権利を兌換することができます。このように、この会員は、人気のあるライブを手に入れるのに一歩先を行くことができます。さらに、以前にライブイベントの優先購入または独占購入に参加した会員は、プラットフォームから発行された10万通の '超会抢' 優等生専用の入学通知書を無料で申請することができます。
淘麦VIPは、Black Diamondメンバーの愛に答えて、7月19日に 'Black Diamond Member Feedback Plan'をリリースし、 'Under the alien' 10 cities, 27 IMAX Black Diamond exclusive purchases, popular movie free admission and Black Diamond Star benefits three times.中には、'Under the alien'のIMAXブラックダイヤモンドの独占購入は、北京、上海、広州、深センなどの10の都市で27の場所で開催され、ブラックダイヤモンド会員は指定されたセッションを購入することで、淘麦VIP限定チケットフォルダ、公式スタンプ、IMAXポスターなどの限定周辺福利を手に入れることができます。0元映画は、毎日10時に限定時間販売され、 'Sheep and Wolves Guardian'、'Under the Alien'、'Upside-down warehouse'などの多くの夏の映画に適用されます。ブラックダイヤモンド星福利には、「死プールとウルヴァリン」、「私の側にようこそ」、「雲の上には小さな売店がある」、「犬の戦闘」などのさまざまな映画の主演者によるサイン入りポスターが含まれます。
「電影と演出市場の中心的な消費群体である、数千万規模の淘麦VIP会員は、プラットフォームが競争で優位に立つための重要な役割を果たしているだけでなく、オフラインエンターテインメント産業の回復と長期的な健全な発展を促す重要な推進力である。将来、私たちは会員ビジネスの構築に断固とした信念を持ち続け、細やかな運営により、淘麦VIPの権益の価格力と価値を不断に向上させ、会員の規模を拡大すると同時に、会員の粘着性を高めることを目指します。」と刘娟は述べています。