Alphabet Inc.'s (NASDAQ:GOOG) (NASDAQ:GOOGL) Google decided to abandon its long-standing plan to eliminate cookies in its Chrome browser, citing industry and regulatory pushback.
What Happened: After four years of persistent efforts, delays, and conflicts with the advertising sector, Google made a U-turn on its decision to phase out cookies in Chrome, The Wall Street Journal (WSJ) reported. This decision comes after both digital-advertising companies and regulators expressed their objections to Google's proposed alternative technologies.
Instead of eliminating cookies, Google will now prompt Chrome users to decide whether to enable or disable cookies, according to the U.K. privacy regulator, which has been overseeing Google's cookie-blocking plan.
Anthony Chavez, the vice president of Google's Privacy Sandbox, acknowledged the significant impact this transition would have on publishers, advertisers and the online advertising industry. He announced a revised approach that prioritizes user choice and stated Google is in discussions with regulators and the industry as it rolls out this new path, WSJ reported.
Google initially announced its plan to eliminate cookies in 2020, with the aim of enhancing user privacy while browsing the internet. However, this move was met with resistance from advertisers, who argued that Google's proposed replacement technologies would compel them to shift their spending to the tech giant's digital-ad products.
In 2021, UK regulators began investigating whether Google's plan would negatively impact competition in the digital advertising space. Google agreed to cooperate with the regulator, promising to give the agency at least 60 days' notice before removing cookies for evaluation, according to the Journal.
During the ongoing investigation, Google delayed its timeline to eliminate cookies initially set for 2022. In April, the Information Commissioner's Office of the British government declared it would release a report highlighting significant flaws in Google's proposed replacement technologies. Following this announcement, Google stated it would further delay the end of cookies past the previously announced deadline of the end of this year.
This latest decision by Google to keep cookies in Chrome could further intensify the regulatory spotlight on the tech giant's privacy practices.
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アルファベット・インク（NASDAQ:GOOG）（NASDAQ:GOOGL）のGoogleは、セクターや規制当局からの反発を理由に、Chromeブラウザからクッキーを排除する長年の計画を放棄することに決定しました。
何が起こったのか：4年にわたる粘り強い努力、遅延、広告業界との対立の末、Googleはクロムでクッキーの段階的廃止を決定を覆した。ウォール・ストリート・ジャーナル（WSJ）が報じたところによると、この決定はデジタル広告会社と規制当局がGoogleの提案した代替技術に反対意見を表明したためです。
クッキーを排除する代わりに、GoogleはChromeユーザーにクッキーを有効または無効にするかどうかを決定するよう促します。これは、Googleのクッキー阻止プランを監督しているイギリスのプライバシー規制当局によって発表されました。
Googleのプライバシー・サンドボックスの副社長であるアンソニー・チャベス氏は、この移行がパブリッシャーや広告主、オンライン広告業界に与える重大な影響に言及し、ユーザーの選択を優先する改訂した方法を発表し、この新しいパスを導入するにあたり、規制当局や業界と協議しているとWSJは報じました。
Googleは最初、2020年にクッキーを排除する計画を発表し、インターネットの閲覧中にユーザーのプライバシーを強化することを目的としていました。しかし、これに対して、広告主からはGoogleの提案した代替技術が彼らに支出を移行するように強制すると主張する声が強く出ました。
2021年、イギリスの規制当局は、Googleの計画がデジタル広告セクターで競争を損なう影響をもたらす可能性があると調査を開始しました。ジャーナルによると、Googleは、評価のためにクッキーを削除する前に、少なくとも60日間の通知を当局に行うことを約束し、規制当局と協力することに同意しました。
現在の調査中、Googleは最初に2022年に設定されたクッキーの排除のタイムラインを遅延させました。4月には、イギリス政府の情報委員会は、Googleの代替技術の重要な欠陥を強調した報告書を発表することを宣言しました。この発表に続き、Googleは、今後のクッキーの廃止を、以前に発表された今年の末の期限を超過してさらに延期すると発表しました。
GoogleがChromeでクッキーを保持するという最新の決定は、同社のプライバシー慣行についての規制当局の注目を一層集める可能性があります。
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