耐克近期陷入了一场品牌危机。7月19日，耐克在中文官网发布的宣传片《胜者不是谁都能当》引发轩然大波。片中一则女运动员舔乒乓球拍的画面引起网友强烈不适，认为有损品牌形象。此事件迅速发酵，于7月23日登上微博热搜，但耐克官方至今未作出回应。这场公关危机来得十分不是时候，因为就在不久前，耐克刚刚公布了令人失望的财报数据，导致股价暴跌近20%，市值蒸发约2064.6亿元人民币。
图片来自耐克宣传片截图
耐克品牌形象遭受重创
耐克一向以其富有创意和激励性的广告而闻名，然而这次的宣传片，让许多网友产生不适，舔乒乓球拍的画面不仅令人不适，更是有悖体育精神。这种争议性的营销手法不仅没有达到预期效果，反而引发了广泛的负面讨论。耐克在危机公关方面的表现也令人失望，面对舆论，官方选择了沉默，这种态度无疑加剧了公众的不满情绪。
财务业绩不佳，市场地位受威胁
除了品牌形象受损，耐克的财务状况也不容乐观。2024财年第四季度营收同比下滑2%，全年收入仅与去年持平，创下自2010年以来最慢的增长速度。这一疲软表现直接导致耐克股价暴跌，市值蒸发超过2000亿元人民币。更令人担忧的是，耐克在中国市场的吸引力正在下降。据花旗分析师Paul Lejuez的调查，中国消费者更倾向于选择阿迪达斯等竞争品牌。耐克在中国的营收占比从2020年的16%下降到2023年的15%，显示其市场份额正在被蚕食。面对这种局面，耐克需要重新审视其产品策略和市场定位，以重振品牌魅力并提升竞争力。