世界市場の波乱の中で、中国企業は前例のない速度とスケールで航海を続け、より広大な発展空間と機会を求めて海外に進出しています。

この海外進出の新しい旅で、多くの企業が创新力と戦略的眼光によって優れたパフォーマンスを発揮し、それぞれが領域のリーダーになった。その中で、TCL電子は代表的な企業の一つです。

最近、TCL電子は2024年上半期の出荷量データを発表し、世界市場でのリードポジションが再度確認されました。

1.海外進出の優位性はどのように形成されたのか？

国際的な監視機関であるOmdiaによると、2023年にTCLテレビの世界的な販売台数は中国のブランドの中で第1位であり、世界で2番目に多かったです。

この傾向は2024年上半期にさらに強化され、TCLテレビの世界的な出荷台数は合計12,520,000台に達し、前年同期比9.2％増加しました。このうち、第2四半期の出荷数は6,680,000台に達し、YoY比12.9％、QoQ比14.3％の増加率を達成しました。

TCL電子は、新しい時代の海外進出の脈動をどのように掴み、どのように優勢を発揮してきたのでしょうか？

以前、中国企業は主にコスト優位性を活用し、代工生産と製品輸出によって国際分業に参加していました。これらの商品は世界中に流通していましたが、多くはグローバルバリューチェーンの下位層にあり、付加価値が比較的低かったです。

しかし、新時代の海外進出のプロセスにおいて、中国の先進企業は基本的な競争戦略を根本的に変革し、グローバルバリューチェーンの下位層から中高層への移行を実現し、ブランド、技術、サービス及び文化を主要なアウトプットとして掲げるようになりました。

この変化により、技術革新と製品の競争力が、新しい時代の海外進出企業の中心的な優位性になっています。TCL電子は、技術革新と市場競争力の向上を自主的に促進し、中高層製品の戦略配置を強化することで、著しい成長と市場リーダー地位を確立しました。

公開データによると、TCLの大型高級商品は、世界中のユーザーにとって非常に人気があります。2024年上半期には、65インチ以上/75インチ以上のTCLテレビの世界的な出荷量はそれぞれ14.5％/34.5％増加し、出荷量の割合は23.6％/11.8％になりました。

Mini LEDテレビ市場においては、TCL電子のパフォーマンスが特に優れています。2019年に全球初のMini LEDテレビをローンチして以来、TCLのMini LEDテレビは中国の市場で一貫してトップシェアを獲得しています。そして2024年に入ってからも、TCLのMini LEDテレビの売上は次第に拡大されており、上半期の世界的な出荷量は前年同期比122.4％増加しました。

また、産業連鎖の配置も、TCL電子の海外進出戦略の重要な構成要素の一つです。

TCL電子は、グローバル範囲でのリソース配置とマーケット開拓により、グローバルサプライチェーンの垂直統合を実現し、世界中の消費者に接近しています。しかも、招商證券研究所によれば、TCL電子などの企業は、東南アジアとアメリカ・カナダ・メキシコの自由貿易地域において供給・生産・販売の一体化を実現し、グローバル化の運用水準が最も高い企業の一つです。

TCL電子はまた、ブランドカルチャーの構築、販売チャネルの深耕、およびローカル化運営能力の向上にも非常に重点を置いています。

2024年上半期、TCL電子は、米洲カップなどの重要なスポーツイベントと提携し、精度の高いブランドマーケティングを行い、北米、ヨーロッパ、新興市場などの重要な地域の多くで販売を拡大しました。また、同社のブランドマネジメントへの注力と深耕により、TCLブランドはGoogle x Kantar BrandZ中国グローバルブランド50に8年連続でランクインしています。

TCL電子の海外進出ストーリーは、数字的な成長記録だけでなく、中国ブランドのグローバル市場における影響力の向上と、カテゴリーコンテストでの出海チャンピオンになった例証でもあります。

2.長期的な成長潜力は多くの大手銀行によって認められています。

7月中旬、TCL電子は営業盈利の好成績を発表し、調整後の親会社の当期純利益は前年同期比約130％から160％の増加が予測されています。

特に、多くの大手銀行は、TCL電子の成長潜力が短期に限定されないと見ており、TCL電子未来数年間の財務予想を普遍的に引き上げました。

大手銀行は、TCL電子の未来の海外市場での拡大潜力を重視し、その業績に楽観しています。

分野市場から見ると：

北米市場では、TCLは引き続き中高級市場戦略を推進し、チャネルと製品構成を積極的に調整しました。75インチ以上のテレビの出荷台数は前年比46.9%増加し、出荷台数の割合も2.8ポイント増加して8.4%になりました。 TCLブランドのテレビ小売り販売台数は依然として米国市場で第2位を維持しています。

欧州市場では、欧州選手権等のスポーツイベントのブランドマーケティングのおかげで、TCLブランドのテレビの出荷台数は前年比40.1%増加しました。小売販売台数の占有率は、フランス、スウェーデン、ポーランドなどの国々で第2位にランクインしています。

注目すべきは、北米および欧州地域での販売増加が収益性の向上に貢献することです。

DSCCのデータによると、北米と欧州は高級テレビ収入が最も高い地域であり、全体の高級市場の50％以上を占めています。同社によれば、高級テレビの総出荷台数は年平均複合成長率10％であり、2027年には3000万台に達する見込みです。また、華西証券は、国内ブランドの高級テレビ販売台数が持続的に増加することに伴い、中資ブランドが今後、高級テレビ市場の第1層に影響力を拡大する可能性があると予測しています。

新興市場では、TCLエレクトロニクスは地域のチャネル配置を強化し、ラテンアメリカおよび中東アフリカ市場の出荷台数はそれぞれ前年比11.6%、25.4%増加し、フィリピン、オーストラリア、ミャンマー、パキスタンなどで市場シェアNo.1を維持し続けています。

新興市場諸国は、大規模な人口基盤と低い家電製品普及率を有し、巨大な市場潜在力を示しています。

アジア太平洋（中国を除く）、中東アフリカ、ラテンアメリカ地域の人口は合計で53.5億人に達し、中国の人口と同じ期間の約3.8倍です。これらの地域の家電業界の小売販売量は、2023年には約9.8億台に達し、世界の家電業界の小売販売量の32％を占めます。オランダ国際の予測によると、この数字は2028年には11.5億台に達し、割合は34％に達すると予想されます。また、オランダ国際のデータによると、2023年のラテンアメリカ、中東アフリカ地域の家電企業CR3はそれぞれ19％、10％（販売数量の基準）、成熟した市場の約23％-26％のレベルをはるかに下回っています。中東・アフリカ地域とラテンアメリカの家電製品普及率と市場集中度が国内の水準よりも低いことから、これらの地域の市場はさらなる統合が必要であり、TCLエレクトロニクスなどの企業に大きな成長空間を提供しています。

TCLエレクトロニクスの地域市場でのパフォーマンスと潜在能力を考慮すると、市場はその見通しについてますます高まっています。最近、China International Capital Corporationなど多くの大手がTCLエレクトロニクスに買いレポートを発行しており、長期的な成長潜力を認めています。これは、さらなる長期的な価値向上に対する市場投資家の確定的な信念に変わる可能性があります。

三、機会将留給有耐心的人

世界の経済が徐々に回復し、消費アップグレードのトレンドが持続するにつれ、TCLエレクトロニクスはより広範な成長可能性を見込んでいます。将来、この会社は株主や社会により大きな価値空間を創造する機会を持つと考えられます。

さらに言えば、あなたが耐性資本なら、TCLエレクトロニクスとのマッチング度合いが高くなります。なぜなら、それは市場において長期的に検証され、海外に対する理解があり、長期的な価値を創造する「千里馬」として認識されているからです。

虽然古人说过千里马常有，但是，实现周期穿越的“千里马”公司并不多见，若再把TCL电子放置在当今复杂多变的环境中去考察，便会更加理解、尊重其稀缺性和重要性，特别对消费电子行业来说，一旦成为赢家，强者恒强定律或会不断发挥作用，驱动公司在相当长时间内维持成长力和竞争优势。

三、機会将留給有耐心的人

さらに言えば、あなたが耐性資本なら、TCLエレクトロニクスとのマッチング度合いが高くなります。なぜなら、それは市場において長期的に検証され、海外に対する理解があり、長期的な価値を創造する「千里馬」として認識されているからです。古人虽说千里马常有，但是，实现周期穿越的“千里马”公司并不多见，若再把TCL电子放置在当今复杂多变的环境中去考察，便会更加理解、尊重其稀缺性和重要性，特别对消费电子行业来说，一旦成为赢家，强者恒强定律或会不断发挥作用，驱动公司在相当长时间内维持成长力和竞争优势。