她认为，企业出海的关键在于差异化，需要根据不同的市场特点“因地制宜”。比如在欧美市场深耕SLG品类，日韩市场主打MMOPRG品类，以打破市场壁垒。并且，要采用“重度游戏轻度化，轻度游戏重度化”的策略，打出差异化竞争优势。她说：“在出海过程中，更多是要根据不同的市场去做细致地本地化，而不是简单地用一个版本就想去吃下全球各个市场。”新浪科技訊 7月25日下午消息，在第二十一屆ChinaJoy上，三七互娛副總裁彭美在接受新浪科技專訪時透露，三七互娛全球發行的移動遊戲最高月流水超過23億元。隨着所接觸遊戲的日益豐富，海外玩家不但在遊戲選擇上更傾向精品遊戲，也早過了隨便一款遊戲就能讓其買單的階段。這意味着遊戲團隊必須認真對待市場，並根據玩家所熱衷的類型推出高質量的精品遊戲。
彭美透露，爲保證更高的產品成功率，三七互娛的角色定位從以往的“摘果子”轉變爲現在的“種果樹”，在產品立項階段，嘗試將更多市場上的信息帶給CP，攜手調優，圍繞MMORPG、模擬經營、卡牌、SLG四條主要賽道，打造更優質的、更匹配市場的精品。
彭美表示，三七互娛自2012年出海以來，已經在全球200多個國家與地區開展業務，發行超過120款遊戲。在Sensor Tower發佈的“2023年中國手遊發行商海外收入榜”中，三七互娛入圍“中國手遊發行商海外收入榜”年度三甲。目前，公司全球發行的移動遊戲最高月流水超過23億元，全球在運營月均流水破億產品多達8款。
她認爲，企業出海的關鍵在於差異化，需要根據不同的市場特點“因地制宜”。比如在歐美市場深耕SLG品類，日韓市場主打MMOPRG品類，以打破市場壁壘。並且，要採用“重度遊戲輕度化，輕度遊戲重度化”的策略，打出差異化競爭優勢。她說：“在出海過程中，更多是要根據不同的市場去做細緻地本地化，而不是簡單地用一個版本就想去吃下全球各個市場。”
作爲ChinaJoy的常客，彭美認爲今年遊戲行業變化很大，一方面，輕量化遊戲成爲全球遊戲市場的一個重要趨勢。她說：“目前，多元的娛樂方式都在爭奪玩家的注意力和付費，在這種情況下，快速易上手的遊戲，或許更符合碎片化的玩家習慣。未來，會探索更適合玩家碎片化遊玩方式的機制，要抓住不斷變化的玩家需求，去做更能適應碎片化、高頻的遊玩場景。”
另一方面，AI技術對遊戲行業的影響愈發顯著，她指出：“在遊戲行業中，它不僅僅是提升效率的工具，更將會從方方面面提升遊戲的體驗感和沉浸感，例如全新的遊戲品類、接入AI的遊戲NPC、甚至由AI自己打造的遊戲。三七互娛從2018年開始探索AI在遊戲運營及發行領域的應用，目前已開發出九大中臺產品，以及內部AI Agent平台。通過將AI運用在遊戲研發和發行的全流程當中，目前已構建出一條成熟、完整的遊戲工業化管線，實現資源的最優配置，增強遊戲品質，提升用戶體驗。”（羅寧）
