二季度，全球智能手機市場再一次實現了雙位數的增長，出貨量達2.889億台。受到產品創新及營商條件改善的推動，全球智能手機市場已經連續三個季度正增長。
智通財經APP獲悉，Canalys發佈的數據顯示，2024年第二季度，全球智能手機市場再一次實現了雙位數的增長，出貨量達2.889億台。受到產品創新及營商條件改善的推動，全球智能手機市場已經連續三個季度正增長。儘管僅有1%的增長，三星繼續鞏固第一的位置，出貨達5350萬台。三星高端產品線繼續推動出貨價值增長，而A系列產品通過5G差異化保障了整體出貨規模。蘋果(AAPL.US)憑藉北美及亞太的強勁動能守住了第二的位置，出貨達4560萬台。
小米(01810)憑藉具有競爭力的產品組合逼近蘋果，出貨量達4230萬台，市場份額爲15%。vivo再次回到第四的位置，出貨量爲2590萬台，市場份額爲9%。傳音則以2550萬台的出貨和9%的市場份額位列第五。
Canalys高級分析師Sanyam Chaurasia指出：“在下半年，蘋果和三星將聚焦於鞏固他們在成熟市場的長期策略，而其他品牌則已在新興市場準備庫存因預期未來有更高的成本。在第二季度歐洲及北美實現了顯著的出貨量的增長，廠商積極爲即將來到的季節性銷售旺季建立庫存。三星無疑將專注於整合其Galaxy生態系統，通過其旗艦產品的獨家生成式AI特性，爲消費者提供強有力的價值主張。蘋果將通過展示其AI戰略，包括混合模型、增強隱私和個性化的Siri功能，來加速這些成熟市場的換機升級需求。與此同時，受到宏觀條件的改善和渠道及智能手機品牌商業信心恢復的推動，大中華區的增長軌跡也與全球市場相仿。在國內市場，中國本土品牌將利用生成式AI特性在高端智能機領域實現差異化，旨在捕獲日益增長的高端消費並伺機在全球範圍內複製成功經驗。“
Canalys高級分析師朱嘉弢(Toby Zhu)補充道：“第二季度所有主要區域都實現增長，但繼續提供具備競爭力的產品將變得富有挑戰性。這是由於較低價格的零部件的庫存儲備從第一季度末開始逐漸耗盡。這給專注於大衆市場的品牌帶來壓力，因爲對於大內存、屏幕和攝像頭等的硬件需求依然高漲。爲了應對這一挑戰，新興品牌應該細化地區策略並優化零售投資，以在高運營成本下平衡市場擴張。有效的渠道庫存管理對於防止價格體系紊亂和運營虧損至關重要。在經歷了過去長時間的市場低迷之後，保持運營健康仍然是品牌和渠道的首要任務。”
朱嘉弢繼續總結道：“儘管下半年有季節性需求，但智能手機市場在2024年全年不太可能實現兩位數增長。短期內，銷量驅動的細分價位段面臨運營挑戰，但智能手機廠商應通過有針對性的地區產品規劃，在下半年增強其產品競爭力。值得注意的是，消費者和渠道合作伙伴已經適應了過去兩年脆弱經濟環境中的促銷和高性價比產品。總體而言，2024年智能手機市場預計將以中個位數增長，推動因素包括庫存水平的恢復、個別市場進口限制的放寬和更好的經濟氣候。而在2025年，由於消費者需求仍然不確定，特別是在成熟市場，廠商應專注於提供創新的智能手機體驗，以吸引升級購買者、建立獨特的品牌形象並加強本地化運營，以抓住新興機會。”