jpモルガンチェースの調査レポートによると、マクドナルドの株価は業績発表後に3.7％上昇し、米国のビジネスは噂通りではなく、顧客の消費減少に対する廉価な商品の施策は顧客流量の増加に役立っているようです。
同行は、マクドナルドのブランドには注目すべき価値があるものの、その顧客層は携帯アプリで特価商品を入手できるユーザーであることを指摘しています。知られている数値によれば、デジタル取引全体のうち25％がグローバルであり、米国では20％を占めていますが、ほとんどの顧客はこれらのデジタル優待を受け取っていません。マクドナルドのモバイルアプリは、個別の顧客とのコミュニケーションにおいて非常に理想的な手段ですが、その顧客の75％〜80％には到達できません。これらの顧客は、ドライブスルー、第三者配達、または店内でのセルフサービス端末やキオスクでの注文などを通じて、マクドナルドのモバイルアプリを使用せずに報酬を受け取ることができます。同行は、超特価商品の革新に重点を置き、価格の低い商品を目立たせることで、超価値観念を推進し、同時にコア商品の価格設定とブランド資産を保護することが重要だと考えています。
同行は、マクドナルドの目標株価を290ドルから270ドルに引き下げ、保有を維持すると評価しています。