作者 | 黄昱

编辑 | 周智宇

前不久，董明珠夜游河北石家庄正定古城，王自如陪伴左右；不过，短时间内，王自如恐怕很难再坐飞机陪老板出差了。

8月12日，中国执行信息公开网显示，因未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务，王自如被深圳南山区人民法院在8月9日下达限制消费令，被限制实施高消费及非生活和工作必需的消费行为，包含不能选择飞机出行。

王自如现为格力电器渠道改革项目负责人，备受董明珠重视。

案件流程信息显示，今年1月，王自如因与上海曙晖创投有关的纠纷一案被强制执行逾3383万元。

值得一提的是，限制高消费是针对“没钱还”的被执行人，而失信被执行人，也就是俗称“老赖”，是针对“故意不还钱”的被执行人。也就是说，王自如此番被限制高消费，更大可能还是因为“没钱还”。

目前双方的具体纠纷并未被披露。不过，天眼查信息显示，作为该案件的申请执行人，上海曙晖创投为广东瑾如云海（集团）有限公司（科技媒体Zealer）的股东，持股比例约为7.5%。

要知道，在加入格力前，王自如为Zealer创始人及CEO，一度持有该公司约67.6的股权。 2021年8月，王自如选择退出Zealer，出让所有股权的同时，辞去总经理、执行董事职务。

照此来看，王自如与上海曙晖创投之间的纠纷大概率还是与Zealer相关。

王自如被限制高消费，是否会对其在格力电器的职务，以及格力电器业务发展带来影响？

截至发稿，格力电器方面并未作出回应。

家电行业资深观察家刘步尘认为，不会对格力产生影响，毕竟是王自如个人的事，而且产生于他加入格力之前。

与此同时，汇生国际资本总裁黄立冲也对华尔街见闻指出，王自如的职位并不属于董监高，只是一个项目负责人，此次事件不会给格力电器带来影响，股价上也不会有波动。

不过，刘步尘对华尔街见闻表示，由于王自如为董明珠所赏识，还是会让公众对董明珠产生负面联想。“目前看，王自如独立支付如此巨大债务的能力不足，假如董明珠真的认为王自如是个人才，并希望留住他，应该会以个人的方式出手相助。”

王自如的职业生涯充满了争议性。在Zealer期间，2014年，王自如与罗永浩之间的舌战贡献了互联网名场面。事后，王自如发布一则道歉视频，对锤子手机测评中出现的错误和误导向观众及公众道歉。

2021年加入格力后，王自如受到重用，接下格力渠道改革重任，但也没少受到外界质疑。

去年11月，在王自如与董明珠一同参加的一档访谈节目中，他说出了又一番将其送上风口浪尖的话，例如“我没有看过格力给我的工资条”、“我哪怕每天什么事都不干，我就看她怎么开会，我听她每天讲什么、做什么，我都觉得是一件很幸福的事”。

更让不少年轻人难以接受的是，作为中国企业家群体中少见的女性，已经70岁董明珠似乎对王自如的恭维甘之如饴。

曾经底气十足的董明珠，如今让格力明显落后了，不仅营收只有美的近一半，甚至与海尔都有了明显的差距。

数据显示，2023年，美的和海尔分别实现营收3737亿元、2614.28 亿元，格力却只有2050亿元。到今年一季度，美的实现营收1065亿元，海尔智家实现营收689.8亿元，格力电器实现营收365.96亿元，同比增幅分别为10%、6%、2.53%。

当前的格力正处于需要变革的关键时刻，外界期待看到一个更有魄力的企业家，带领格力重回最好的状态。