①随着存款利率进一步下调、“存款搬家”现象凸显，为吸引和稳定存款，不少银行密集推出存款相关福利活动。②专家认为，以福利、礼品吸引储户存款仍有“高息揽储”之嫌，势必增加部分银行负债成本，银行需紧扣客户偏好痛点提升金融服务质量。
财联社8月16日讯（记者 史思同）“恭喜您成为我行受邀客户，有机会参加我行推出的资产提升活动。”北京张女士告诉财联社记者，近段时间以来，她接到了多通类似的银行推荐存款的电话，被邀请参加相关存款提升的福利活动。
财联社记者注意到，随着存款利率进一步下调、“存款搬家”现象凸显，为吸引和稳定存款，招商银行、北京银行等不少银行进一步加大揽储力度，密集推出存款相关福利活动。
在业内专家看来，在当前激烈的市场竞争以及利率不断走低的背景下，面临净息差压力，过往“高息揽储”的思路难以继续沿用。未来，银行需进一步强化客户权益等级体系构建，紧扣客户偏好与痛点提升金融服务质量，提升服务实体经济能力和差异化竞争力。
存款流失压力凸显，过往“高息揽储”思路难以沿用
“近期银行密集推出此类活动，主要是为了起到‘留客’的效果。”素喜智研高级研究员苏筱芮告诉财联社记者，伴随着银行存款利率的持续走低，存款客户流失、“存款搬家”现象较为严重，使得银行机构也产生了危机意识。
据光大银行金融市场部宏观研究员周茂华分析，部分银行通过福利、礼品吸储与获客，主要是部分中小银行在网点、品牌、客群、融资渠道、产品创新等方面与大行有一定差距。同业竞争激励，加上年初以来，部分存款流向理财基金等资管产品，导致部分中小银行面临存款负债压力较大。
不过在他看来，这种以福利、礼品吸引储户存款有“高息揽储”之嫌，势必增加部分银行负债成本，不利于进一步让利实体经济，并且通过福利吸引的存款稳定性也存在不确定性。
对于银行应如何继续稳定存款规模，周茂华认为，银行的贷款与存款是一枚硬币两面，风险把控能力提升，贷款活跃，也能提升存款。同时，国内经济稳步恢复长期向好，国内消费升级，个性化、体验式金融发展迅速，部分中小银行还是需要紧扣客户偏好与痛点，提升金融服务质量，加强品牌培育建设等。除此之外，中小银行还需要围绕区域市场需求，深耕区域市场，并积极拓展融资渠道。
“银行作为服务行业，不断完善内部治理，增强依法合规经营意识，提升服务实体经济能力和差异化竞争力，同时，实体经济活跃，银行存款创造机制随之增强。”他表示。
同时，苏筱芮也认为，在当前激烈的市场竞争以及贷款利率不断走低的大背景下，面临净息差压力，过往“高息揽储”的思路难以继续沿用。
在她看来，银行后续“留客”主要有两种思路，一是强化客户权益等级体系构建，针对客户活跃度、财富等级等设置对应的权益以吸引客户；二是根据客户需求不断完善产品功能，例如针对存款、理财产品提供分类筛选、一键比价等便捷、好用的功能，切实提升客户体验以促进留客。