微博8月22日發佈2024年第二季度業績顯示，二季度總營收不及分析師預期，調整後淨利潤爲1.263億美元，超出分析師預期，廣告營收同比下降3%。微博美股盤前一度漲超2%，但開盤後下跌超過3%。
微博8月22日發佈2024年第二季度業績顯示，二季度總營收不及分析師預期，調整後淨利潤爲1.263億美元，超出分析師預期，廣告營收同比下降3%。微博美股盤前一度漲超2%，但開盤後下跌超過3%。
1）主要財務數據
• 營收4.379億美元，較去年同期的4.402億美元下降1%，不及分析師平均預期的4.46億美元。
• 成本和費用總計3.025億美元，較去年同期的3.168億美元下降5%。剔除匯率影響，下降主要是由於人員相關成本的減少所致。
• 經營利潤1.354億美元，經營利潤率爲31%。
• 歸屬於微博股東的淨利潤爲1.119億美元，去年同期爲淨利潤8140萬美元，合每股攤薄淨收益0.43美元。
• 非公認會計准則經營利潤爲1.576億美元，非公認會計准則經營利潤率爲36%。
• 非公認會計准則歸屬於微博股東的淨利潤爲1.263億美元，合非公認會計准則每股攤薄淨收益0.48美元，高於分析師預期的0.46美元。
2）業務營收數據
• 廣告及營銷收入3.753億美元，較去年同期的3.857億美元下降3%。
• 廣告及營銷收入（不包括來自阿里巴巴的廣告收入）爲3.429億美元，較去年同期的3.589億美元下降4%。
• 熱點IP/明星KOL/效果廣告爲驅動的營銷服務模式，廣告收入佔到整體廣告收入超過50%。
• 增值服務收入6260萬美元，較去年同期的5460萬美元同比增加15%，主要由於會員服務收入的增長所致。
3）用戶數據：
• 2024年6月的月活躍用戶數爲5.83億。
• 2024年6月的日均活躍用戶數爲2.56億。
• 金V博主規模較去年同期增長超過80%，金V流量和互動規模增長超過30%。
4）現金流情況：
• 截至2024年6月30日，微博的現金、現金等價物及短期投資總額爲28億美元。
• 2024年第二季度經營活動產生的現金爲1.321億美元，資本性支出總額爲1030萬美元，折舊及攤銷費用爲1450萬美元。
該公司表示，伴隨着用戶基數逐漸擴大和用戶產品心智日益成熟，今年以來微博主動在用戶獲取和增長策略上作出調整，將渠道預算更多向高質量用戶的獲取和活躍度提升傾斜，本季度，微博的DAU/MAU的比例同環比均有所提升，體現平台用戶活躍度的進一步提升。
業績顯示，二季度廣告收入同比下降3%。在業績會上，微博CEO王高飛表示，儘管廣告市場整體需求環境仍然偏弱，但微博的優勢行業廣告收入依然保持着正增長，主要得益於客戶對微博熱點營銷模式的認可。
他說，在當前市場競爭格局下，微博的主要營銷服務模式已經從之前的品牌+效果營銷服務，轉向以熱點IP/明星KOL/效果廣告爲驅動的營銷服務模式，這三類產品直接帶來的廣告收入佔到整體廣告收入超過50%。
業績公佈後，微博股價22日美股盤前一度漲超2%，但開盤後震盪下跌，午盤時下跌超過3%，報7.65美元。
