奈雪的茶表示，门店收入水平承压，进而导致门店经营利润率受到较大影响。① 上半期のNaixueの茶は黒字から赤字に転じ、収入が減少しているのが現在直面している主要な問題です。② 経営陣は今年全店舗数は明らかに増加しないと予測しています。③ ブランドのポジショニングに基づいて、経営陣は盲目的な沈降ではなく、高線都市の市場シェアをより追求すると述べています。
通稿によると、8月28日、奈雪の茶（02150.HK）は店舗収入の圧力により、前年比で黒字から赤字に転じました。今日の業績説明会で、会社の経営陣は、収入の減少が現在の主要な問題であり、将来に対して慎重な出店を行い、盲目的な沈没ではなく、より高線都市の市場シェアを追求すると述べています。
財務報告によると、上半期のNaixueの茶の収入は254.4億元で、前年比1.9％減少し、調整後の当期純利益は43.8億元の赤字に転じました。直営店の店舗経営利益率は7.8％で、前年比12.3ポイント下がりました。
Naixueの茶は、店舗収入のレベルが圧力を受け、それによって店舗経営利益率が大きく影響を受けていると述べています。
業績説明会で、Naixueの茶のCFO申昊はさらに説明し、店舗経費の最適化は短期的にほぼ完了しており、現在の収入レベルでは、店舗の利益力はさらに顕著な改善は見込めず、需要不振と収入減少が現在の最も重要な問題であると述べています。「収入の減少は、利益の能力に明らかな影響をもたらしました、特に店舗の人件費率が著しく上昇しています。また、店舗の閉鎖に関連する大部分の非常事態減損損失は他の費用に計上されています。原材料コスト率にはフランチャイズ事業が含まれており、その数字も上昇しています。」
データによると、上半期の直営店の店舗単位あたりの平均毎日注文数は、昨年同期の363.4から265.9に減少し、注文ごとの平均販売価値は32.4元から27.5元に減少しました。
さらに、申昊氏は上半期の純赤字のうち、約1.6億元は店舗閉鎖に関連する赤字であり、すでに発生している閉店損失と、今後閉店予定の店舗の価値減少に備えた準備金などが含まれていますが、そのほとんどは後半年における閉店関連費用の増加となる予定です。
「今年上半期、昨年下半期にすべてのブランドが急速に店舗を開いたため、市場にとっては圧力が非常に大きかったです。」会社の会長兼最高経営責任者の趙林氏は業績説明会で述べ、「現時点では、市場が理性に戻った後、会社は非常に合理的で慎重でゆっくりとフランチャイズ店や直営店を展開する予定です。その後、急速な成長の準備を行います。」
会社の財務報告によると、上半期に直営店が23店舗増加しました。申昊は、第三四半期には数十店舗が閉店すると予想し、全年を通して店舗数は目立った純増は見込まれない。
地域別では、趙林は、ブランドのポジショニングに基づいて、企業は盲目的に市場を拡大するのではなく、むしろ一線都市や一、二線都市の市場シェアを追求すると述べました。
価格帯から見ると、会社の執行董事兼総経理である彭心は、消費者は優れた製品だけでなく、リーズナブルな価格体験も求めており、奈雪のブランドポジションから見て、消費者に品質の高いお茶や焼き菓子を提供し続ける必要があり、「安売りをすることは、決して奈雪全体のブランド方向ではない」と述べました。
上半期の業績が圧迫されたにもかかわらず、経営陣は決算説明会で引き続き前向きな展望を示しました。
「もし店舗の月間収入が昨年同期の約35万に戻るかそれに近づく水準に達するならば、私たちは完全に20％の店舗運営利益率の目標を達成できるでしょう。」申昊は、収入の絶対値の向上が利益額を大幅に増加させる空間を提供すると述べました。
将来に展望し、申昊は業績会議で、戦略的ポジションを堅持し、高品質の製品とブランドイメージで顧客にサービスすること、業績の悪い店舗を閉鎖し、盲目的な市場拡大をしないこと、適度なマーケティング力を高め、ブランドの認知度を高めること、フランチャイズ、海外などの増加ビジネスを着実に推進すること、そして、現金準備金を慎重に使い、業界全体の回復と統合の機会を待つと述べました。