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Bud Light Taps Anti-Woke Comedian For College Football Ad: Can Shane Gillis Help Beer Brand Win Back Conservative Consumers?

バドライトは、保守的な消費者を取り戻すためにシェーン・ギリスを起用した大学フットボールの広告に反ウォークなコメディアンを起用していますか？

Benzinga ·  08/30 16:17

中国農業銀行(ニューヨーク証券取引所：BUD)は、2023年のボイコットから回復を続けています。このボイコットは、トランスジェンダーの活動家でありインフルエンサーでもあるディラン・マルバニーとのマーケティングキャンペーンで保守的な消費者を怒らせたことで発生しました。

ビール会社は、2024年のNCAAフットボールシーズンに間に合うように、アンチウォークな顧客層を取り戻すのに役立つと思われる新しいブランドアンバサダーを探しています。

出来事：カレッジフットボールファンを対象としたBud Lightの新しい広告には、コメディアンのシェーン・ギリスが主演しています。

「カレッジフットボールのファンは、最も情熱的で献身的なファンの一部であり、全国のチームとパートナーシップを結び、特別なゲームデイの瞬間をさらに楽しむことを誇りに思っています」と、Bud LightのSVPマーケティングトッド・アレンは述べています。

ギリスは、独特で気まぐれなユーモアで知られており、広告キャンペーンの共同ライターでもあります。

パートナーシップの最初の広告は、「The Dean's Office」というタイトルで、冷たいBud Lightを「見逃すのは難しい」ということを示すことを意図していますと、同社は述べています。

「私はフットボールとビールが好きで、特にBud Lightが好きです」とギリスは、彼の新しいパートナーシップについて語りました。

広告は、NBC、ABC、ESPNでのカレッジフットボールゲーム放送中の8月31日(土)に放映されます。

カレッジフットボールのプロモーションの一環として、チームのロゴとカラーがテーマになった26個のBud Light缶があります。

続きを読む：キッド・ロック、Bud Lightのボイコットを乗り越え、次の2社を批判する。「私たちにはもっと大きな標的がある」

なぜ重要なのか：新しい大学フットボールの提携は、7月に始まったNFLをテーマにした新しい「イージートゥサンデー」広告キャンペーンに続きます。

この2つの提携により、Bud Lightは従来からビールを忠実に飲んでいた大学フットボールとNFLのファンをターゲットにしています。新しい広告は、市場シェアを取り戻し、かつてボイコットされたブランドに古いファンを戻すための会社の取り組みの一環です。

新しい広告は、かつてBud Lightが何でもしてくれるビールとして知られていたものを歓迎するかもしれません。過去の広告キャンペーンで示唆されたように。新しい広告はGillisが関与していることで論争的になるかもしれませんが、初めてBud Lightを飲むのをやめた人々にも魅力的に映るかもしれません。

Mulvaneyのキャンペーンはボイコットを引き起こし、それをDEI（多様性、公正、包摂）原則に対する攻撃の例として利用した右派政治家の怒りを引き起こしました。

Bud Lightと同様に、Gillisはボイコットについてよく知っています。このコメディアンは2019年に「サタデーナイトライブ」に雇われましたが、数日後に古いクリップが再浮上し、人種差別的、同性愛的な言葉を使用していたことが判明し、降板しました。

GillisはNetflixのストリーミングプラットフォームでトップ10にデビューし、2つ目のシーズンが決定したシリーズ「タイヤ」を持っています。このコメディアンはまた、Netflixで特別番組「美しい犬たち」を持っています。

そのコメディアンは2月に『サタデーナイトライブ』にも復帰し、エピソードをホストしました。

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