イギリスの反トラスト機関である競争と市場管理局は、Alphabet(GOOGL.US)の傘下企業であるGoogleが広告技術の領域での支配的な地位を悪用していると警告しました。
智通财经アプリによると、イギリスの反トラスト機関である競争と市場管理局は、Alphabet(GOOGL.US)の傘下企業であるGoogleが広告技術の領域での支配的な地位を悪用していると警告しました。これにより、Googleは巨額の罰金を課され、このテクノロジー巨大企業が最も収益の高いビジネスの1つを変更するよう命じられる可能性があります。
この機関は金曜日の声明で、Googleが科学技術広告の分野でその優位な地位を利用し、自社のサービスを優先させることにより、数千の英国の出版社や広告主の利益を損なう可能性があると述べました。
CMAの暫定執行責任者ジュリエット・エンサーは、「無料のコンテンツを提供する出版社や広告主の利益にとっては、公正な取引を行うことが非常に重要であり、デジタル広告スペースの購入や販売時に有効な競争から利益を得ることができます。」と述べました。
オンライン広告はGoogleの最も収益性の高いビジネスであり、2022年には約2,250億ドルの収益を上げ、総収益の約80％を占めました。長い間、Googleはユーザーデータの収集において重要な地位にあり、広告主がターゲットを絞った広告を投入するのを支援してきました。同社は広告スペースを販売し、出版社と広告主が広告スペースを見つけるための技術を提供しています。Googleは独自のアルゴリズムを使用して、ユーザーがウェブページをクリックすると自動的に広告スペースと価格を広告主や出版社に提供します。
GoogleはCMAの調査結果に反論し、「広告技術業界に対する誤解に基づいている」と述べています。Googleのグローバル広告副社長ダン・テイラーは、Googleは調査結果に同意せず、適切な対応を取ると述べています。
欧州連合の規制当局もGoogleの科学技術広告の支配的な地位を批判しています。昨年、委員会はGoogleに対して反トラストの告発を行い、競争相手に対する広告交換プログラムに対して自社のプロジェクトが偏っているとし、また同社が広告技術サプライチェーンでの中核的な地位を強化し続けていると非難しました。
重要なのは、欧州委員会が2023年7月の命令で、Googleに行動的な是正措置を実施するよう要求する潜在的な命令が、不正行為を是正するのに十分ではない可能性があると述べたことです。これにより、Googleによる広告技術事業とそのコアサービスの分割を求める道が開かれる可能性があります。
さらに、アメリカ司法省は9月の審理で、Googleの広告技術事業の非法な独占行為を理由に分割を求めます。アメリカ司法省は、Googleの広告技術領域での支配的な地位により、オンライン広告ツールを通じて広告主が費やすすべてのドルから少なくとも0.3ドルを得ることができると主張しています。
CMAが不適切な行動を発見した場合、企業に対して世界全体の収入の10%の罰金を科す権限を持っています。CMAは最終的な決定を下す前に、Googleのフィードバックを考慮し、初期調査を行ったグループとは別の独立したグループが決定を下すことになります。