機関投資家エバーコアISIは、$マクドナルド (MCD.US)$の同店売上動向が8月下半月に正成長に転じました。市場全体は前年比1%の下落が予想されていますが、同機関はマクドナルドが第3四半期にわずかな正成長を達成する可能性があると考えています。

アナリストのデイビッド・パーマー(David Palmer)氏は、「第4四半期を展望すると、マクドナルドのリーズナブルメニュー、常に増加する新商品情報、広告投資がマーケットシェアの増加を続けるのを助けると考えています。マクドナルドの運営システムは数か月前よりも一層調和が取れており、サービスの指標はマーケティングや価値とともに向上しています。」マクドナルドは客流量の持続的な向上により市場の注目を集めており、この傾向は競合他社に圧力をかける可能性があります。

直近4週間で、マクドナルドが展開した「コレクターズセット」シリーズは広く好評を博しています。このセットには朝食やランチの食品が含まれ、その中の1つである6種類のコレクションカップが添付されており、これらのカップのデザインはマクドナルドとさまざまな象徴的なおもちゃ、映画、ポップカルチャーとの関連から着想を得ています。マクドナルドはニュースリリースで、「長年にわたり、マクドナルドのファンはマクドナルドのコレクションと特別な感情的なつながりを築いてきました。ハッピーミールのおもちゃから周辺商品、ゲーム、カップまで、これらの記念品はアイテムに留まらず、私たちの最も愛するマクドナルドの瞬間の核となる思い出を喚起します。」と述べています。

マクドナルドの最近の顧客を引き付ける別の要因は、5ドルセットです。このサービスは6月末に導入され、4ピースのマックナゲット、フライドポテト、ドリンク、および顧客の選択によるマックチキンまたはダブルハンバーガーが含まれています。マーケットリサーチ企業Numeratorのデータによると、70%のマクドナルド顧客が、5ドルセットのためにマクドナルドで食事を選択したと述べており、58%の顧客は限定版セットのために他のファーストフードチェーンではなくマクドナルドを選んだと述べています。

急増する販売の直前に、マクドナルドの世界同店売上高は3年ぶりに初めて下降しました。米国の同店売上高は市場全体の1%の成長を下回る0.7%の減少となりました。同店売上高の低下は顧客数の減少に主に起因していますが、この影響は戦略的メニューの価格上昇による平均チェックの増加で部分的に相殺されています。店舗レベルでの成功した実行と持続的なデジタル化および配信の成長が業績にプラスの影響を及ぼしています。

展望未来、マクドナルドは「Big Arch」ハンバーガーをメニューの恒久的な一部とする予定です。アメリカ市場で大規模に展開する前に、このファーストフードチェーンはいくつかの国でこのメニューアイテムをテストする予定です。マクドナルドは昨年の年次株主総会で「Big Arch」計画を発表し、これはお客様のより豪華なハンバーガーへの要望に応えるためとされています。

最近の業績発表の電話会議で、マクドナルドの最高経営責任者であるクリス・ケンプチンスキは、「Big Arch」はチェーン店のシグニチャーフレーバーの改良であり、『典型的な』新製品ですと述べました。報道によれば、「Big Arch」は従来のビッグマックよりも大きく、2つのビーフパティ、3つのスライスチェダーチーズ、濃厚なソース、クリスピーオニオンを焼きゴマとケシの実のパンで挟んでいます。現時点では、市場全体からは「Big Arch」はビッグバーガーファンに非常に魅力的であるとの意見が広がっています。「Big Arch」の栄養情報によれば、それには1030カロリー、52グラムのタンパク質、66グラムの総脂肪、2グラムのトランス脂肪酸、1980ミリグラムのナトリウムが含まれています。

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