原标题：小米明年将进军东南亚家电市场
作者：7点5度 （微信公众号ID：Asia7_5）
白鲸出海注：本文为7点5度发布在白鲸出海专栏的原创文章，转载须保留本段文字，并注明作者和来源。商业转载/使用请前往7点5度专栏主页，联系寻求作者授权。
据 GSMCHINA 报道，小米东南亚区域总经理 Alex Tang 称小米 2025 年将在全球市场大幅扩展其物联网产品线，比如推出小米空调、小米冰箱、小米洗衣机等多种家电产品。而且，小米将率先从泰国、马来西亚等东南亚市场进行家电产品的扩张。
那么，东南亚家电市场又具备哪些发展潜力呢？在小米家电进场后，中国家电玩家还有机会吗？
东南亚家电市场规模超千亿元
家电可分为大家电和小家电。而大家电器又可以分为 3 种类型，分别为黑电、白电、厨电。其中白电主要指“空冰洗”三大件，属传统刚需消费范畴，产品同质化、标准化程度较高，总体规模体量较大。小米计划在东南亚推出的小米空调、小米冰箱、小米洗衣机也在这个范围内，同样有着较大的市场规模。
不过，像美的、格力和海尔等中国大家电大厂早已经布局东南亚市场，市场竞争比较激烈。其中，海尔 2023 年东南亚市场实现营业收入 57.80 亿元，同比增加 11.6%，高于海外市场平均增速。其中，海尔空调 2023 年在东南亚市场产销已突破 100 万套，销售同比增长 35%，覆盖超过 500 万用户家庭。
另一边，小家电则为近年新兴的个性化可选消费领域，细分赛道众多，可以分为厨房类、家居类和个人护理类。厨房小家电包括电热水壶、微波炉、电饭煲、空气炸锅等，家居小家电包括电风扇、吸尘器、加湿器等，常见的个护小家电有电推剪刀、电吹风、熨斗等。其中，追觅、戴森、Bosch、Black+Decker 是活跃在东南亚市场的小家电品牌玩家。
从需求端来看，小家电因更换频率更高、种类更多，占比远高于大家电。2022 年，东南亚小家电需求量接近 2.5 亿件。根据 Statista 预测，2024 年小家电市场营收将达到 1,171 亿元人民币。从市场规模来看，印尼的小家电市场规模最大，2024 年预计将达到了 509.7 亿元人民币，其次是菲律宾和越南市场。
对于小米来讲，东南亚小家电市场也具有开发潜力，而小米在小家电层面也有产品实力。据悉，小米公司精品生活购物平台小米有品，依托小米生态链体系做生活消费品，目前已涵盖家居、日用、餐厨、家电等各大生活消费品品类，小家电系列产品品类有厨房、清洁用具、空气净化、洗护、口腔清洁和生活电器配件。
小米扩张野心进一步凸显
在过去几年，小米已将其商业模式从单纯专注于智能手机转变为创建一个强大的互联设备生态系统。
据小米年报显示，2023 年小米 IoT 与生活消费产品业务收入为 801 亿元人民币，毛利率创新高达 16.3%。截至 2023 年 12 月 31 日，小米 AIoT 平台已连接设备（不包括智能手机、平板及笔记本电脑）数达 7.40 亿，同比增长 25.5%。2023 年 12 月，米家 APP 月活跃用户数同比增长至 8,580 万。2023 年境外互联网服务收入为 84 亿元人民币，同比增长 24.1%，占整体互联网业务收入的比例也进一步提升至 28.0%。
此次宣布在全球市场推广小米家电产品更是凸显了其在消费电子行业的野心。而在推广家电产品之前，小米在生态链端已经发力，加入小米生态链的家电公司包括智米科技、云米科技、亿联客、纯米科技、石头科技、舒可士科技、峰米科技、追觅科技等。其中，石头科技和追觅科技在东南亚市场颇受欢迎，且占据了一定的市场份额。
2025 年，小米家电进一步扩张全球家电市场应该会进一步提升小米 IoT 与生活消费产品业务收入。率先从东南亚开始扩张，小米家电凭借产品优势和生态链优势应该能打响头炮。
