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市场监管总局发展研究中心、值得买消费产业研究院《二季度消费数据报告》:增长指数TOP10品类是这些

TechWeb ·  Oct 10, 2024 09:59

【TechWeb】10月10日消息,近日,国家市场监督管理总局发展研究中心联合值得买科技旗下“值得买消费产业研究院”联合发布了《2024年国内消费品第二季度品类消费与用户情绪数据监测报告》(简称“二季度消费数据报告”),对消费品市场数据进行了监测和分析,从“消费品类”和“消费情绪”两大维度,动态展示了消费市场的最新结构和状态,以期为相关企业和消费者提供有效的市场参考。

报告显示,在“品类消费”方面,2024年第二季度增长指数排名前10的消费品类分别为:个护化妆、服饰鞋包、玩具模型和乐器(下称“玩模乐器”)、运动户外、日用百货、母婴用品、食品生鲜、宠物用品、电子游戏和电脑数码。其中,排名第一的“个护化妆”品类,同比增长指数为3.66,环比增长指数为3.17,彩妆产品成为该品类增长的主要驱动力,其中国产化妆品品牌通过创新和产品质量提升赢得消费者信任。排名第二的“服饰鞋包”品类,同比增长指数为3.28,环比增长指数为3.12,家居内衣成为推动该品类增长的主要力量。

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基于对“值得买消费产业研究院”提供的“什么值得买”APP相关内容数据监测分析,按品类划分,在“消费内容”方面,第二季度消费内容发布量增长最快的10个品类分别为:医疗健康、本地生活、汽车消费、图书音像、日用百货、玩模乐器、家用电器、服饰鞋包、电脑数码和食品生鲜。其中,排名第一的“医疗健康”领域内容产出同比增长72%,其中UGC(用户生产内容类型)内容产出同比增长76.75%,表明消费者对于家庭健康管理的关注度日益提高。排名第二的“本地生活”领域内容产出同比增长70%,其中PGC(专业生成内容类型)内容增长168.75%,反映了消费者探索新目的地的兴趣和本地旅游市场的复苏。

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基于“值得买消费产业研究院”对全网直播/短视频平台、社交媒体和消费内容社区的监测,在“用户情绪”方面,第二季度用户消费情绪变化最大的5个品类分别为:日用百货、服饰鞋包、玩模乐器、电脑数码、食品生鲜。

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其中,“服饰鞋包”品类的用户“总互动数”最高(9.81亿次),话题讨论热度较高,且收获了最多的正向情绪,正向情绪占比高达72.18%,中性情绪占比24.8%,负向情绪占比3.01%。正向情绪主要围绕夏季流行的时尚穿搭和家居服饰展开讨论,如轻薄透气穿搭以及兼具舒适和时尚感的家居服饰等。负向情绪主要集中在女装退货率问题上,消费者对女装退货率高的抱怨通常集中在“尺码标准不统一”和“实物与图片不符”等方面。

“电脑数码”品类的用户“总互动数”位居次席(8.96亿次),收获了45.76%的正向情绪、39.35%的中性情绪和14.89%的负向情绪,消费情绪波动相对较大。正向情绪主要聚焦于产品的优质体验,包括手机摄像效果、蓝牙耳机音质等方面,智能手环/智能手表的高颜值和功能配置升级也得到了较多关注。负向情绪主要涉及产品使用体验和售后维权问题,例如产品卡顿、发热、售后服务价格高昂、体验较差,以及二手数码服务提供商评估压价、寄机评价维权困难等问题。

报告表明,新品发布和大促节点对商品销售影响较大。第二季度“服饰鞋包”和“电脑数码”两大品类增长趋势明显,吸引了较多的消费者关注和讨论。另外,“兴趣导向型消费”玩模乐器、游戏、户外运动、宠物用品等“兴趣导向型品类”增长表现突出,在社交媒体和消费者评价平台上形成了较高的讨论热度。

基于二季度消费数据报告,项目组建议,“服饰鞋包”品类可以通过全链路优化和透明化,增强产品设计与生产的标准化管理,进一步提升全链路消费者体验,以减少消费者退货率。“电脑数码”品类可以通过优化产品售后服务流程,提高服务质量与价格透明度,规范二手市场评估体系,从而增强消费者的信任度和提升品牌形象。“兴趣导向型品类”方面,可以根据不同阶段的消费者需求,开发设计符合不同市场需求的产品线,重视用户体验和售后服务,加强与消费者的互动和沟通,从而构建长期的品牌忠诚度。

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