財聯社10月16日（編集 史正丞）欧州委員会は水曜日に発表し、世界一の富豪イーロン・マスクが所有するソーシャルメディアプラットフォームX（数年前はツイッターと呼ばれていた）は、デジタル市場法における中核プラットフォームサービスとして指定すべきではないと述べました。

（出所：欧州委員会）

この決定は、将来にわたり、Xが第三者データやターゲティング広告の使用についてユーザーの同意を得る必要があるなど、一連の規制の影響を受けないことを意味します。唯一の「欠点」は、2年以上前にマスクが400億ドル以上で買収したソーシャルメディアプラットフォームが「重要でない」と官庁にラベル付けされたことです。

広告主との論争の結果は？

欧州連合による大手テクノロジー企業に対する反トラストに関する画期的な法律である「デジタル市場法案」は、アップル、Metaを含む7社の企業を「ゲートキーパー」と認定し、20以上の中核ビジネスに関与しています。

欧州連合の認定を受けた後、これらの企業は、「自社製品を優先的にプロモーションしてはならない」、「第三者開発者が公平にプラットフォームにアクセスできるようにしなければならない」といった厳格なコンプライアンスを遵守する必要があります。規定に違反すると、最高でグローバル年間収入の10％の罰金が科され、再犯の場合は最大20％まで罰せられる可能性があります。

「ゲートキーパークラブ」に含まれていないことは、マスクの意向に確かに合致します。欧州連合は、Xのアクティブユーザーと広告主数がDMA基準に達していると述べていますが、オンラインソーシャルネットワークサービスは「企業と消費者の間の重要な経路」と見なすべきでないため、ソーシャルメディアサービスの「ゲートキーパー」としての基準には達していません。

欧州連合は今年5月にXに通知し、そのプラットフォームの地域月間アクティブユーザーが4500万人を突破し、ビジネスユーザーが1万戸を超え、DAMが指定する基準を満たしたことを報告しました。その後、Xは指定に反論する根拠を提出しました。

ある意味では、これはマスクが昨年広告主と「大喧嘩」した結果でもあります。ディズニーやアップルなどの大手企業とプラットフォームのコンテンツポリシーで意見が一致しなかったため、マスクは昨年これらの企業を公然と嘲笑し、「これらの企業が私を脅かすためにお金を持ってくるなんて信じられない」と述べました。大手広告主たちの集団離脱により、Xプラットフォームが受ける監督の圧力が間接的に減少しました。

名だたるテクノロジーメディアTechCrunchは、欧州連合の決定が、現在のXプラットフォームの広告ビジネスの質の低さをあざ笑うものであると述べています：もしあなたの広告の大部分が「疑わしい耳かきやめまいを引き起こすポリエステル繊維カーペット」のプロモーションであれば、それはあなたの広告ビジネスがまったく意味を持たないことを意味します。

マスク自身が広告主に屈服するつもりは全くないため、この状況は長期化する可能性が非常に高いです。

欧州連合の規制から逃れるのは難しいです

インターネットプラス関連プラットフォームに「門番」のような重い責任を負う必要はありませんが、Xは引き続き欧州連合の監督のプレッシャーに直面する必要があります。DMAの姉妹法令である欧州連合の《デジタルサービス法》（DSA）は、Xをこれまでで初めて違反が認定された超大型オンラインプラットフォームとして、世界最高6％のグローバル年間収入の罰金を科す可能性があります。

欧州連合の調査では、Xプラットフォームが「システム上の支払いユーザーの身元を示す"青いチェック"のマーク」「非合法のダークモード」を構成し、ユーザーはこれが公式アカウントなのか有料ユーザーなのか区別できないため、誤解の可能性が高まると結論付けられました。

（マスク同様の認証マークを手に入れるにはお金を払う必要があります、出典：X）

その他にも、広告主に対する強硬な姿勢と同様に、マスクはEUの反トラスト官僚にもしばしば失礼な発言を繰り返しています。この挑発行為は、Xプラットフォームが『重点監視』の対象になる可能性を高めていることは明らかです。