“以旧换新‘国补’政策在短期内对家电销售的提振作用显著。”头豹研究院分析师李卿云对财联社记者表示，家用电器“双十一”期间的累计销售额高涨，折射出家电市场对于房地产行业的增长依赖已逐渐减弱，家电产品的存量替换将成为市场扩张的重要动力。预计第四季度家电销售将保持增长态势。①今年の11月11日、家電製品は1526億元の売上高でカテゴリーの売上高首位を獲得しました。 ②古いものと新しいものの交換「国の補助金」政策は、短期間で家電販売を著しく刺激しました。 ③分析によると、現在の家電市場の強力な需要と政策の持続的な推進に基づき、第四半期の家電販売は成長傾向を維持すると予想されています。
財聯社11月13日報道（記者 陸婷婷）「史上最長」と初の大規模な家電交換政策のダブル11が終了し、家電製品は全体の「最高の子供」となりました。 星図データの最新のデータによると、今年の11月11日、家電製品は1526億元の売り上げでカテゴリー別の売り上げランキングでトップで、市場シェアの15.6％を占めました。
消費ポテンシャルのさらなる解放の背景で、業界のメーカーは大幅に恩恵を受けています。 清掃器具ブランドの雲鯨の「ダブル11」のオムニチャネルの売り上げは170億元を突破し、前年比200％増、売り上げ目標を160％超えて達成しました。 11月11日の0時までに、海爾、美的、尋彌、ダイソン、源氏木語、林氏家具、水星など139の家電・家庭ブランドがTモールで売上高が10億元を超えました。
「古いものと新しいものの交換‘国の補助金’政策は、家電販売を短期間で著しく刺激しました。」トッパンリサーチアナリストの李卿雲氏は、財聯社の記者に対して述べました。 家電製品の「ダブル11」期間中に累計売上高が急増したことは、家電市場が不動産業界の成長への依存が徐々に弱まっており、家電製品の在庫交換が市場拡大の重要な原動力になるでしょう。 第四半期の家電販売は成長傾向を維持すると予想されています。
今年の11月11日は10月14日からほぼ1か月間にわたって実施され、セール周期が従来より明らかに延長されました。 同時に、「国の補助金」はカラーテレビ、冷蔵庫、エアコン、洗濯機などの8つの主要カテゴリーの家電製品に、一次および二次エネルギー効率製品に最大20％の補助金を提供し、政策効果がさらに明らかになりました。
suning.com co.,ltd.（002024.SZ）によると、家電の古いものと新しいものの交換主流チャネルとして、suning.com co.,ltd.は製品供給を増やし、補助金を増額し、「国の補助金、工場補助金、suning.com co.,ltd.補助金」を3重にアップグレードしました。
suning.com co.,ltd.のデータによると、今年の「ダブル11」では、古いものと新しいものの交換販売が前年比247％増加し、エアコン、洗濯、視聴による交換の成長率がいずれも2倍を超え、多くのブランド・カテゴリが過去5年間で最高の売上高を達成しました。 同時に、新しい品質の家電が急成長し、埋め込み式冷蔵庫、85インチ大画面テレビ、埋め込み式蒸し焼き一体機の販売がそれぞれ前年比89％、155％、230％増加しました。
財聯社の記者はmidea group co., ltd（000333.SZ）から、10月1日から11月11日までの期間に、midea group co., ltd.が古いものと新しいものの交換で100億元を超える小売額を生み出し、全体の小売額が前年比30％増加しました。
「国家補助」政策が家電産業チェーン、製品価格設定、業種構造などにどのような影響を及ぼすか？
李卿云氏は、家庭用電化製品は硬直した需要を持つ耐久消費財であり、市場の追加需要と置き換え需要のスペースはまだ大きいと指摘している。古い製品と新しい製品を交換する「国家補助」政策は、消費者がより高いエネルギー効率の1級および2級の製品を購入することを奨励し、供給側と消費側の両面で緑のスマート消費を促進し、高エネルギー消費製品に対する高品質な省エネ製品の代替を推進する力を持ち、1級のエネルギー効率製品の浸透率も引き続き向上するでしょう。
市場では、環境にやさしい健康な家電製品も急速に普及しています。suning.com co.,ltd.のデータによると、「11月11日」の期間中、1級エネルギー効率のゼロクール水ガス給湯器、健康で新鮮な空調、節電洗濯乾燥一体機の販売がそれぞれ96％、194％、261％増加しました。
「大手電子商取引プラットフォームの中核顧客層が新製品やヒット商品をよりお得な価格で購入できます。」李卿云氏は、古い製品と新しい製品を交換する「国家補助」政策の補助金は、消費者の購買コストを直接引き下げ、より多くの消費者が中高価格帯の製品を購入できるようになり、業界内企業の品質向上と高級化の転換を促進し、長期的には、政策が消費者の家電製品価格への期待を安定させ、市場の健全かつ順調な発展を促進します。
注目すべきは、市場の消費需要の向上に基づいて、家電企業がますます製品の機能革新に注力していることです。キッチンシーンに対応するため、調理、清掃、保存が一体化した多機能キッチン家電が登場しています。寝室シーンに対応するため、スマート温度調節、空気浄化などの機能を備えたエアコン製品なども登場しています。
「国家が実体経済を支援し、消費を促進する大きな環境の中、古い製品と新品を交換する『国家補助』政策がさらに調整および継続され、家電販売の活性化効果が持続する見込みです。」李卿云氏の分析による。
