根据市场研究公司Circana的数据，尽管零售商纷纷推出优惠，但截至11月16日的一周，美国普通商品的销量却同比下降了3%。美国国家零售联合会（NRF）预计，2023年11月和12月的冬季节日销售额将创下接近1万亿美元的纪录，但增速预计将降至2.5%至3.5%之间，为2018年以来最慢增长。頑固なインフレと継続的な物価上昇に直面して、米国の消費者はもはや衝動的に「買い買い買い」という行動をとらず、割引やコストパフォーマンスの高い商品により注目するようになりました。インフレに対処し、消費を刺激するために、ウォルマートやアマゾンドットコムなどの小売大手は「ブラックフライデー」のショッピングフェスティバルを1日から数週間に延長しています。アナリストは、トランプの就任がインフレ状況をさらに悪化させる可能性があると指摘しています。
消費を刺激するために、今年米国の複数の小売大手は元々1日限りのショッピング狂騒祭「ブラックフライデー」（11月29日）を数週間に延長しました。消費は米国経済成長の主要な原動力ですが、頑固なインフレの影響が持続しているため、消費の成長に減速の兆しが見られます。
最近、ウォルマート、アマゾンドットコム、ターゲット、メーシーズなどの小売大手は「ブラックフライデー」のプロモーションを前倒しで起動し、プロモーション周期も延長しました。
- ターゲットは11月初めから3日間の前倒し「ブラックフライデー」プロモーションを開始し、11月末まで続く「ブラックフライデー」割引イベントを実施しています。
- ウォルマートは11月11日から2週間の「ブラックフライデー割引」を開始し、下旬にはテレビ、iPhone、玩具、ジーンズなどの商品を対象とした第2ラウンドのプロモーションを展開する予定です。
- アマゾンドットコムの「ブラックフライデーウィーク」とホールデポの11月7日から12月4日までの「ブラックフライデー優遇」も同時に行われています。
市場調査会社Circanaのデータによると、小売業者が優遇を立ち上げているにもかかわらず、11月16日までの1週間に米国の一般商品売上高は前年同期比で3％減少しました。全米小売業連盟（NRF）は、2023年11月と12月の冬季ホリデー売上高が約1兆ドルの記録を達成する見込みですが、成長率は2.5％から3.5％の間に減速する見込みで、2018年以来最も遅い成長となるでしょう。
米国の消費の弱さが増す中、小売業者のプレッシャーも高まっています。消費者に継続的に消費してもらうため、「ブラックフライデー」のプロモーション期間を延長することが小売業者の戦略の一つとなっています。
インフレの影響が続き、消費信心が低迷しています
分析によると、米国の全体的なインフレ水準は過去数年の歴史的高値から戻ってきたものの、消費者は依然として高い物価に対して敏感さを保っています。ミシガン大学の最新の調査データによれば、消費者は物価の継続的な上昇に非常に失望しており、消費信心は長期平均レベルを大きく下回っています。
過去2年以上の物価上昇—例えば食品や住宅—は米国の消費者に衣装、家具、電子製品の購入を簡単には行わせなくなりました。経済学者は、トランプの指導の下、その関税制度の見通しが価格を高止まりさせる可能性があると述べています。彼らは、今後の米国のインフレ情勢がさらに悪化する懸念を抱いています。ラボバンクの食品および農業アナリスト、ローランド・フマシは、もしトランプが再選され、関税を引き上げれば、経済成長が鈍化し、インフレ圧力が高まる可能性があると警告しています。
高物価に直面して、米国の消費者は「コストパフォーマンスを重視する」選択をしています
高物価の状況下で、米国の消費者の購買行動も変化し、「コストパフォーマンスを重視する」ことが主流になっています。ターゲットのCEO、ブライアン・コーネルは、消費者がますます「賢く」なり、割引商品を探すことに重点を置き、適切な優遇が得られた際には大量に購入する傾向があると述べています。
小売業者は様々な形態の割引を通じて低所得層の消費者を引き付ける一方で、高所得層がより長いプロモーションのウィンドウ内でショッピングを行うようにも努めています。この「二つの戦略」を駆使することで、消費の成長速度の鈍化に対応し、購買のピーク時期をできるだけ長く延ばして、より多くの販売機会を得ることを目指しています。
メーシーズとノードストロームなどの小売業の巨人は、業績を発表する予定で、本週の業績電話会議では、これらの小売業者がこれらの政策変化にどう対応するかの詳細が明らかになるかもしれません。
