①アナリストによると、贈り物の需要は確かに実在のマーケットドライバーであり、効果的に販売力に転換することができ、電子商取引のノード活動の爆発を促進します。②Three Squirrels Inc.は、WeChat小店が灰測段階およびユーザーがプレイ方法を模索している状況で、注文数が1万を超え、贈り物の注文と金額の販売占比が3-5%であることを明らかにしました。
《科創板日报》1月8日のニュース（記者：徐赐豪）WeChatの後に、淘宝が「贈り物」機能を静かに開始し、ユーザーは商品の詳細ページで商品を「贈り物」として購入し、各種ソーシャルアプリで友達とシェアすることができます。
参加した内測のユーザーは、商品ページの「カートに追加」ボタンの横に新しい「贈り物」ボタンを見ることができ、クリックすると商品リンク内の特定の商品を「贈り物」として選定して続けることができます。一般の購入プロセスと異なり、注文ページでは住所を選択する必要はありませんが、最大15文字の祝福の言葉を入力することが可能です。
各プラットフォームが「贈り物」に追随しています。
WeChat小店では、宝石や教育などのカテゴリを除いて、他のカテゴリで1万元以上の商品の贈り物機能の制限があるのとは異なり、《科創板日报》の記者は、淘宝のカスタマーサービスから、現在淘宝の贈り物機能には贈り物の金額に特別な制限はなく、贈り物を支持する商品を選び、支払いプロセスを完了すればよいことを確認しました。
注目すべきは、「贈り物」機能の背後にも同様にソーシャル属性と流量思考が存在しています。
機能契約によれば、贈り手と受け取り手の両方が淘宝ユーザーである必要があります。「贈り物」は二次転送をサポートし、贈り手は贈り物を贈る際に相手を淘宝の友達として追加することができ、贈り物が転送された場合、贈り手の友達申請は最終的な受け取り手に指向されます。
これは、ギフト機能を通じて、タオバオがより多くのユーザーを引き付け、ユーザー間のつながりを築くことが期待されることを意味します。
さらに、『科創板日報』の記者は、新東方在線の関係者から、1月7日に新東方在線アプリが「送礼」機能を開始したことを知らされました。特定の友人に送る「一人用ギフトパック」モードに加え、新東方在線の「送礼」方法では「複数人用ギフトパック」と「抽選ギフトパック」を選択することもできます。
ただし、現在の新東方在線の「送礼」機能の使用状況について、新東方在線の関係者は記者に対し、現時点で関連データはないと述べました。
上記のニュースの影響を受けて、今日、電子商取引のコンセプトのケイチュン株式が制限価格に達し、Bestore Co.,Ltd.、Three Squirrels Inc.、オンライン・オフライン、Hangzhou Raycloud Technology Co.,Ltd、青木科技、Beijing Yuanlong Yato Culture Dissemination、美登科技などが値上がりしました。
『科創板日報』の記者が投資家の身分でケイチュン株式に電話をかけたところ、担当者は、現在同社はタオバオで主にディストリビューションと運営代行を行っており、タオバオのギフト機能の関連サービスはまだ提供していないと述べました。WeChatエコシステムに関しては、同社は主にブランド側のためにミニプログラム運営代行を行っており、Douyinエコシステムでは主にライブ配信の運営代行を行っています。
Three Squirrels Inc.の関係者は、『科創板日報』の記者に対し、WeChat小店のギフト機能は灰色テストの段階およびユーザーがプレイスタイルを模索している状況で、注文数が1万件を超えたことを明らかにしました（統計周期は12.18-1.2）、ギフト注文および金額の販売割合は3-5%です。
「Douyinはまだこの機能を開始しておらず、タオバオは灰度テストを開始したばかりで、まだ公開データはありません。」とThree Squirrels Inc.の関係者は述べました。
「ギフト機能」は新たな消費ドライバーになる可能性があります。
実際には、電子商取引プラットフォームが友達に贈り物をすることは新しいテーマではありません。
2021年8月に、淘宝APPが新機能を導入しました：愛する人にも贈り物をできます。商品を友人に贈ることができます。菜鳥APPのサービスを活用すれば、贈り物を受け取る人に対して暗号化したパッケージ情報を加えたり、電子カードを添えることも可能です。
2024年1月の春節に、抖音も「グループ購入を自由に送れる」という期間限定の活動を実施しました。ユーザーはグループ購入商品を、红包のように相手に贈ることができます。
抖音の方が最近公開したデータによると、活動期間中に73万人のユーザーがこの機能を利用し、84万件の贈り物を送り、総額は4000万を超えました。自由に送る機能は抖音に導入されてからほぼ1年が経ち、特に祝日の時期にユーザーに人気があります。七夕と立秋の二つの時期は年間の贈り物のピークです。現時点で、抖音のユーザーはこの自由に送る機能を通じて10億元以上のグループ購入券の贈り物を送りました。
上海财经大学デジタル経済学科の教授、デジタルビジネス研究センターの主任である崔麗麗は《科創板日报》の記者に対し、現在プラットフォーム間の機能の補完速度が非常に速いが、ソーシャルシーンでの贈り物はよりスムーズであり、この点から見て抖音がこの機能を複製する効果にはより良い期待が持てると述べました。
匿名を希望するアナリストは《科創板日报》の記者に対し、贈り物の需要は確かに存在する市場の原動力であり、効果的に売上の原動力に転換でき、電子商取引の活動を促進します。この春節の年末贈り物のピークにおいて、1ヶ月以上の時間ウィンドウはプラットフォームに貴重なマーケティング機会を提供しました。
「贈り物や贈り物の红包機能が抖音や微信にどれだけの実際の増分をもたらすかについては、市場の規模の観点から見れば、単純な問題ではありません。これらの機能は一定程度までユーザーの注目を集め、消費を促進することができますが、その実際の成長効果は市場での検証が必要です」と、前述のインターネットアナリストは記者に語りました。
