スーパーボウル投資のために知っておく必要があることすべて

アメリカは、2月11日（日曜日）、サンフランシスコ49ersとカンザスシティ・チーフスの対戦が予定されている今年のスーパーボウルに備えています。スーパーボウル関連の消費者支出の予想総額は、今年新記録を打ち立て、なんと173億ドルに達することが予想されています。どの企業が利益を得られるだろうか？

最新の消費支出データによると、記録的な2億500万人のアメリカ人消費者がビッグゲームを見るつもりであり、今年は1620万人がバーまたはレストランでゲームを見たいと考えており、112.2万人がパーティーを主催または参加したいと考えています。食品、飲料、衣類、装飾品、その他の商品に費やされる総額は、人数あたり86.04ドルの新記録の173億ドルに達することを予想しています。

消費財メーカーや小売業者に販売促進サービスを提供する大手のアドバンテージソリューションのエグゼクティブバイスプレジデントであるアンディ・キーナン氏は、「（スーパーボウルは）アメリカの祭日です。 非常に多くの人々が集まる第二の感謝祭で、食べ物、家族、友達、そしてフットボールが全てです。」と述べています。

ニールセンによると、スーパーボウル57は米国で最も視聴されたテレビ放送であり、約1億1500万人の視聴者を獲得しました。再び、アメリカの家族の3分の1がテレビを見るために考えるべき広告についてです。

カンター・ドットコムの分析によると、スーパーボウルLVは、オリンピックに次いで、インゲーム広告から4億3450万ドルの収益を生み出し、ワールドシリーズとNBAファイナルを合わせたものを上回りました。

スーパーボウルLVIを唯一放映するNBCは、放送時間の30秒あたり65万ドルの報告された過去最高値で広告を販売すると予想されており、昨年の550万ドルから6.5百万ドルに増加することが予想されます。今年のゲームの1つの単位あたりの平均コストの記載には、6％の増加が示されています。

ブランドは、この格差を埋めるために投資するうえで非常に良い動機を持っています。大型イベントを観戦することが楽しいとは別に、スーパーボウルの広告は、KantarのスポーツMONITORファンインテリジェンスサービスによれば、視聴者にとって最も人気のある3つ目の部分です。したがって、スーパーボウルの広告は常に高い投資収益率を生み出します。Kantarの分析によると、2021年のスーパーボウル広告の投資収益率は、1ドルにつき4.60ドルであり、成功した広告の例に、Mountain Dew、Verizon、T-Mobile、General Motorsなどがあります。効果的な創造活動は、ブランドがこの膨大な機会を十分に活用するのに不可欠です。

ただし、このレベルのブランド評判は多額の費用がかかります。

IPOX SchusterのCEOであるJosef Schuster氏は、「新規株式公開（IPO）は、スーパーボウル広告、スタジアムの命名権などで過剰支出する傾向があります。彼らは多額の現金を持っているため、多額の経費を投じ、時にはそれがうまくいかないことがあります。...少し経済や市場の変化があれば、彼らはすぐに転落することになります。」と述べています。

ニューコンストラクトの社長であるDavid Trainer氏は、「彼らは大物のようにお金を使っていると思っているので、大物のようにお金を使っています。優れたレベルのブランド評判には高額の費用がかかります。」と語っています。

ニューコンストラクトには、多額のキャッシュを燃やしながら限られたキャッシュ準備に陥りつつある「ゾンビ株」として、Carvana、DoorDash、Uberの広告やIPOなどが含まれています。「彼らは大物のようにお金を使っていると思っているので、大物のようにお金を使っています。若い未成熟な企業にとって、それは良くありません。」

TickPickによると、今年はこれまでのところ最も高価なスーパーボウルのチケットになっています。

ウェブサイト上の最も安いチケットである「ゲットイン価格」は現在8,000ドルです。去年のこの時期最も安いチケットは、建物内に入るための価格に過ぎませんでしたが、その価格は6,000ドル以下でした。しかし、それでも、それは建物内に入るための価格に過ぎません。平均チケット価格は現在約9,800ドルで、2023年のチケット価格よりも約70％高くなっています。

Ticketmaster、Seat Geek、その他のチケット販売プラットフォームは、このイベントから大きなトラフィックを予測しています。Seat GeekはNFLの公式ライセンスチケットプラットフォームの1つであり、TicketmasterはNFLの公式チケットマーケットプレイスと報じられています。

米国の半数以上の州でオンラインスポーツベッティングが合法であり、ノースカロライナ州もナショナルカレッジアスレチック協会男女バスケットボールトーナメントが始まる3月にそれを許可する予定です。

アメリカンゲーム協会（AGA）のデータによると、昨年のスーパーボウルで5,040万人のアメリカ成人が16億ドルを賭け、2022年の見積もりから61％増加した数字が出ています。賭けの総額は前年の予想を2倍以上上回りました。バンクオブアメリカのショーン・ケリーは、2024年までに総ゲーム収益が約18％上昇すると予想しています。

Stantial氏は、DraftKingsとFanDuelが米国のオンラインスポーツベット市場の80％以上を占めていると主張し、これは「リーディングプロダクトの品質、初期のブランド認知投資、および顧客獲得に関連するスケールのアドバンテージによるものだ」としています。

FanDuelに加えて、MGMリゾーツ、シーザーズ・エンターテインメント、ウィン・リゾーツなどの伝統的なカジノオペレーターがDraftKingsに深刻な脅威を与えています。そして今、ディズニーのESPNもスポーツベット市場に参入しています。

出典：ブルームバーグ、ブランドイノベーター、フォーブス